| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| ·几个基本概念 | 第10-14页 |
| ·科技传播 | 第10-12页 |
| ·科技信息 | 第12页 |
| ·科普 | 第12-13页 |
| ·电视广告 | 第13-14页 |
| ·电视广告科技传播研究现状 | 第14-16页 |
| ·电视科技传播研究现状 | 第14-15页 |
| ·电视广告科技传播研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-22页 |
| ·主要研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究对象 | 第17-18页 |
| ·抽样方法及抽样结果 | 第18页 |
| ·电视广告样本的搜集 | 第18页 |
| ·分析单位 | 第18-19页 |
| ·分析指标 | 第19-22页 |
| 第2章 电视广告科技传播内容分析 | 第22-35页 |
| ·对电视广告样本的内容分析 | 第22-28页 |
| ·电视广告样本具体指标框架分析 | 第22-27页 |
| ·结论 | 第27-28页 |
| ·电视广告科技传播问题分析 | 第28-32页 |
| ·部分广告炒作"科学"概念,迷惑受众 | 第28页 |
| ·部分广告传递片面信息,误导受众 | 第28-29页 |
| ·部分电视广告传递虚假信息,欺骗受众 | 第29-30页 |
| ·电视广告篇幅短小、用语专业性太强,不易理解 | 第30-31页 |
| ·受众对电视广告信任度不高,影响科技传播效果 | 第31-32页 |
| ·电视广告传递问题科技信息的社会危害 | 第32-35页 |
| ·电视广告中的虚假科技信息混淆是非,毒害社会信息环境 | 第32页 |
| ·电视广告传播问题科技信息,影响广告行业整体信誉 | 第32-33页 |
| ·电视广告中传播问题科技信息,影响媒体公信力 | 第33页 |
| ·电视广告传递问题科技信息会愚弄受众,谋财甚至害命 | 第33-35页 |
| 第3章 电视广告科技传播理论分析 | 第35-43页 |
| ·科学技术的生产——应用——传播——消费一体化使电视广告成为科技传播的载体 | 第35-37页 |
| ·传统科技传播体系面临挑战 | 第35-36页 |
| ·电视广告成为科技传播载体的可行性分析 | 第36页 |
| ·电视广告作为科技传播载体的优势分析 | 第36-37页 |
| ·传播科技信息是电视广告的社会功能体现 | 第37-40页 |
| ·电视广告所传递的科技信息能够对消费者的消费观念产生引导作用 | 第39页 |
| ·电视广告中含有科技信息能够起到普及科技知识的作用 | 第39-40页 |
| ·电视广告中科技信息传播后能够促进科技创新 | 第40页 |
| ·电视广告传递科技信息符合USP理论 | 第40-43页 |
| 第4章 提升电视广告科技传播效果的思考 | 第43-48页 |
| ·加强理论研究,使人们对电视广告的科技传播功能有所认知 | 第43页 |
| ·制定相应法律法规,保障电视广告健康发展 | 第43-44页 |
| ·加强电视广告刊播前的审查 | 第44页 |
| ·加强对电视广告的舆论监督 | 第44-45页 |
| ·提高广告制作者和发布者的科学素养及职业道德水平 | 第45-46页 |
| ·提高全民科学素养,增强受众辨别和接收能力 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
