我国汽车企业品牌竞争力评价与分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文框架 | 第12-14页 |
| 第二章 汽车品牌竞争力相关概念 | 第14-21页 |
| ·品牌 | 第14-15页 |
| ·竞争力 | 第15-16页 |
| ·品牌竞争 | 第16-17页 |
| ·品牌竞争力 | 第17-19页 |
| ·品牌竞争力的定义 | 第17-18页 |
| ·品牌竞争力的特征 | 第18-19页 |
| ·汽车品牌竞争力 | 第19-21页 |
| 第三章 汽车品牌竞争力的评价方法及来源分析 | 第21-31页 |
| ·汽车品牌竞争力研究的现状 | 第21-22页 |
| ·品牌竞争力研究的传统方法 | 第22-23页 |
| ·基于财务要素的品牌竞争力评价方法 | 第22-23页 |
| ·基于消费者关系的品牌竞争力评价方法 | 第23页 |
| ·基于财务要素+市场要素的品牌竞争力评价方法 | 第23页 |
| ·品牌竞争力研究传统方法的缺陷 | 第23-24页 |
| ·汽车品牌竞争力评价方法的提出 | 第24-25页 |
| ·汽车品牌竞争力来源分析 | 第25-31页 |
| ·汽车品牌竞争力内部来源 | 第25-27页 |
| ·汽车品牌竞争力外部来源 | 第27-31页 |
| 第四章 汽车品牌竞争力指标体系建立及综合评价 | 第31-51页 |
| ·汽车品牌竞争力评价指标体系的建立 | 第31-36页 |
| ·汽车品牌竞争力评价指标体系构建思路 | 第31页 |
| ·汽车品牌竞争力评价指标体系的建立原则 | 第31-32页 |
| ·汽车品牌竞争力评价指标的主要内容 | 第32-33页 |
| ·指标含义及赋值方法 | 第33-36页 |
| ·评价指标标准值的确定 | 第36页 |
| ·汽车品牌竞争力评价方法 | 第36-43页 |
| ·层次分析法 | 第37-41页 |
| ·模糊综合评价的具体步骤 | 第41-43页 |
| ·汽车品牌竞争力影响因素权重的确定 | 第43-51页 |
| ·样本的选取和数据的收集 | 第43-46页 |
| ·汽车品牌竞争力影响因素权重的确定 | 第46-51页 |
| 第五章 算例分析 | 第51-58页 |
| ·建立 M公司品牌竞争力评价表 | 第51-52页 |
| ·评价与分析 | 第52-58页 |
| ·单项评价 | 第52-56页 |
| ·综合评价 | 第56-58页 |
| 第六章 提高我国汽车企业品牌竞争力的建议与对策 | 第58-64页 |
| ·提高我国汽车企业技术水平，实现技术的持续创新 | 第58页 |
| ·促进汽车企业从产品营销到品牌营销的转型 | 第58-59页 |
| ·加强品牌管理，创建品牌位势 | 第59-61页 |
| ·基于业务流程和市场需求，整合企业供应链 | 第61-62页 |
| ·持续培育优良的品牌文化 | 第62页 |
| ·优化汽车品牌竞争的外部环境 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-73页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
