| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 绪论 | 第6-10页 |
| (一) 问题的提出 | 第6页 |
| (二) 选题的背景 | 第6-7页 |
| (三) 研究意义 | 第7-8页 |
| (四) 国内外营销现状理论简述 | 第8-10页 |
| 一、安利及安利(中国)概况 | 第10-13页 |
| (一) “绝不退出中国市场”迪维士老总给直销商的承诺 | 第10-11页 |
| (二) 安利及安利(中国)基本情况 | 第11-13页 |
| 二、安利(中国)发展历程营销机会及绩效 | 第13-19页 |
| (一) 直销及直销法的颁布 | 第13-15页 |
| (二) 宏观因素及日用消费品的市场 | 第15页 |
| (三) 如何在市场中抓营销机会 | 第15-17页 |
| (四) 顾客及竞争者 | 第17-18页 |
| (五) 改变铸就安利(中国)十三年的辉煌 | 第18-19页 |
| 三、安利(中国)营销策略分析 | 第19-39页 |
| (一) 坚持进行社会营销 | 第20-22页 |
| (二) 普及、推广和实施绿色营销 | 第22-26页 |
| (三) 体育营销的推广 | 第26-27页 |
| (四) 学习、教育和娱乐营销 | 第27-31页 |
| (五) 大众营销焕发新魅力 | 第31-32页 |
| (六) 市场与产品层面的水平营销组合策略发挥出巨大的协同作用 | 第32-34页 |
| (七) 一对一营销成为大众营销的有益补充 | 第34-35页 |
| (八) 体验式营销促使安利和安利产品家喻户晓 | 第35-36页 |
| (九) 关系营销使安利(中国)和与政府和消费者建立了长期稳固关系 | 第36-38页 |
| (十) 安利(中国)对营销效果的综合考评 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-42页 |
| (一) 安利(中国)面临的挑战 | 第39-40页 |
| (二) 对安利(中国)营销案例的思考及可以借鉴的经验 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 后记 | 第43页 |
