| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-22页 |
| 1 研究背景 | 第7-11页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第7-10页 |
| ·国内服装业的市场营销演变 | 第10-11页 |
| 2 国内外相关研究 | 第11-18页 |
| ·生活方式的定义研究 | 第11-12页 |
| ·生活方式的测量方法研究 | 第12-16页 |
| ·生活方式的应用研究 | 第16-18页 |
| 3 课题研究的内容及方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 4 课题研究的意义及预期目标 | 第20-22页 |
| ·课题研究的意义 | 第20页 |
| ·课题的预期目标 | 第20-22页 |
| 第二章 生活方式与生活方式营销 | 第22-31页 |
| 1 生活方式 | 第22-25页 |
| ·生活方式的认识 | 第22页 |
| ·生活方式的性质 | 第22-24页 |
| ·生活方式的构成要素 | 第24页 |
| ·生活方式的特征 | 第24-25页 |
| 2 生活方式营销 | 第25-27页 |
| ·生活方式营销的认识 | 第25-26页 |
| ·生活方式营销在服装领域应用的可行性 | 第26-27页 |
| 3 消费者的生活方式分析 | 第27-31页 |
| ·生活方式的维度 | 第27-30页 |
| ·消费者的生活方式分类 | 第30-31页 |
| 第三章 消费者生活方式的调查与分析 | 第31-52页 |
| 1 消费者的调查方法分析 | 第31-34页 |
| ·消费者的调查方法比较 | 第31页 |
| ·访谈调查的认识 | 第31-33页 |
| ·访谈调查的适用领域 | 第33-34页 |
| 2 访谈调查的准备 | 第34-38页 |
| ·受访者的选择 | 第35页 |
| ·访谈要素的确定 | 第35-38页 |
| 3 访谈调查的过程 | 第38-49页 |
| ·访谈调查的信息收集 | 第38-40页 |
| ·访谈调查的资料分析 | 第40-49页 |
| 4 访谈调查的结论 | 第49-52页 |
| ·消费者的生活方式特征 | 第49-50页 |
| ·消费者的生活方式分析 | 第50-52页 |
| 第四章 生活方式与服装营销 | 第52-64页 |
| 1 生活方式对服装消费的影响 | 第52-55页 |
| ·服装关注的角度 | 第52-53页 |
| ·获取服装资讯的渠道 | 第53-54页 |
| ·购买服装的决策要素 | 第54页 |
| ·对服装品牌和价格促销的态度 | 第54-55页 |
| 2 服装的生活方式营销策略 | 第55-61页 |
| ·产品策略 | 第55-56页 |
| ·促销策略 | 第56-57页 |
| ·渠道策略 | 第57页 |
| ·品牌策略 | 第57-61页 |
| 3 服装品牌的生活方式营销案例分析 | 第61-64页 |
| ·Polo Ralph Lauren 的营销特点 | 第61-62页 |
| ·Polo Ralph Lauren 的营销策略分析 | 第62-64页 |
| 第五章 服装的生活方式营销策划实践 | 第64-80页 |
| 1 品牌背景 | 第64页 |
| 2 品牌分析 | 第64-69页 |
| ·个性（Personality） | 第65页 |
| ·生活态度（Life Attitude） | 第65-67页 |
| ·时尚元素（Fashion） | 第67页 |
| ·景点（Sight-seeing） | 第67-68页 |
| ·法式料理（French Cuisine） | 第68页 |
| ·传统与节日（Tradition and Events） | 第68-69页 |
| 3 品牌策划 | 第69-80页 |
| ·产品策略 | 第70页 |
| ·促销策略 | 第70-76页 |
| ·渠道策略 | 第76-78页 |
| ·品牌策略 | 第78-80页 |
| 第六章 总结与展望 | 第80-83页 |
| 1 研究的成果 | 第80-81页 |
| 2 展望 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第85-86页 |
| 附录 | 第86-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 详细摘要 | 第97-99页 |