| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-9页 |
| 一、研究背景及意义 | 第6-8页 |
| 二、本文研究内容及方法 | 第8-9页 |
| 第二章 品牌资产概述 | 第9-18页 |
| 一、概念 | 第9-11页 |
| 二、品牌资产的创建与提升 | 第11-18页 |
| 第三章 欧莱雅集团概况 | 第18-22页 |
| 一、背景介绍 | 第18-20页 |
| 二、欧莱雅在中国 | 第20-22页 |
| 第四章 欧莱雅集团品牌资产的创建与提升策略研究 | 第22-34页 |
| 一、品牌的市场定位战略 | 第22-24页 |
| 二、品牌营销策略的计划与执行 | 第24-27页 |
| 三、利用次级品牌联想的杠杆作用 | 第27-29页 |
| 四、品牌战略 | 第29-34页 |
| 结论与启示 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38页 |