ABC公司市场营销问题研究
| 提要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 一、研究意向和现实意义 | 第8页 |
| 二、文献综述 | 第8-12页 |
| (一)营销战略的概念及意义 | 第8-9页 |
| (二)营销战略的种类及内容 | 第9-11页 |
| (三)实施营销战略管理的步骤 | 第11-12页 |
| 三、研究方法 | 第12页 |
| （一） 二手资料来源 | 第12页 |
| （二） 一手资料来源 | 第12页 |
| 四、ABC 公司简介 | 第12-14页 |
| （一） 公司简介 | 第12-13页 |
| （二） 低温冷冻保护剂产品介绍 | 第13-14页 |
| 五、企业外部环境分析 | 第14-22页 |
| （一） 宏观环境分析 | 第14-16页 |
| （二） 行业环境分析 | 第16-22页 |
| 六、对ABC 公司的SWOT 分析 | 第22-23页 |
| 七、ABC 公司近年的销售业绩 | 第23-24页 |
| （一） 销售区域分布及销售情况 | 第23-24页 |
| （二） ABC 公司近几年销量 | 第24页 |
| 八、ABC 公司营销业绩评估和原因分析 | 第24-26页 |
| （一） 未曾制定明确的营销战略 | 第25页 |
| （二） 对营销人员的培养和激励缺乏长远规划 | 第25-26页 |
| （三） 公司的销售渠道少，缺乏科学的渠道管理 | 第26页 |
| （四） 公司的促销策略不灵活 | 第26页 |
| （五） 对营销过程控制不力 | 第26页 |
| 九、结论与建议 | 第26-32页 |
| （一） 结论 | 第26-27页 |
| （二） 建议 | 第27-32页 |
| 十、本文局限性 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33页 |
