| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| (二) 论文研究框架 | 第8-10页 |
| (三) 论文研究方法 | 第10页 |
| 二、品牌资产理论概述 | 第10-20页 |
| (一) 品牌资产理论模型概述 | 第11-13页 |
| (二) 品牌资产的构成与评估 | 第13-20页 |
| 三、我国速递业的现状及发展状况 | 第20-25页 |
| (一) 速递业的概念及绩效评价 | 第20-22页 |
| (二) 我国速递业的市场发展概况 | 第22-25页 |
| 四、速递品牌资产指标体系研究 | 第25-36页 |
| (一) 速递品牌资产引擎模型 | 第25-29页 |
| (二) 影响速递企业品牌资产因素权重的确定 | 第29-32页 |
| (三) 品牌资产引擎模型计算结果分析 | 第32-36页 |
| 五、速递业的品牌资产管理及绩效提升策略 | 第36-46页 |
| (一) 系统完善速递企业的品牌资产管理体系 | 第36-39页 |
| (二) 速递业品牌资产管理重点 | 第39-41页 |
| (三) 速递企业品牌资产管理的策略 | 第41-43页 |
| (四) 以FedEx为例，说明优秀速递的品牌资产管理现状 | 第43-46页 |
| 六、宅急送品牌资产管理与业绩效提升策略 | 第46-49页 |
| (一) 宅急送公司概况 | 第46页 |
| (二) 宅急送公司品牌资产与企业绩效现状 | 第46-49页 |
| (三) 宅急送公司企业绩效现状 | 第49页 |
| (四) 提高宅急送公司的品牌资产 | 第49页 |
| 七、结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 后记 | 第56页 |