商标价值评估研究
| 摘要(中) | 第1-5页 |
| 摘要(英) | 第5-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-22页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·商标价值评估日渐升温 | 第13页 |
| ·商标资产流失严重 | 第13-15页 |
| ·商标价值评估存在的问题 | 第15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-16页 |
| ·国内外文献综述 | 第16-20页 |
| ·国外商标价值评估概况 | 第16-18页 |
| ·国内商标价值评估概况 | 第18-20页 |
| ·主要研究内容 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 商标及商标价值 | 第22-36页 |
| ·商标概述 | 第22-27页 |
| ·商标的概念 | 第22-23页 |
| ·商标的功能 | 第23-24页 |
| ·商标的分类 | 第24-25页 |
| ·商标的属性 | 第25-27页 |
| ·商标价值 | 第27-33页 |
| ·产品差异的相关理论 | 第27-28页 |
| ·产品差异下的需求曲线 | 第28-30页 |
| ·超额利润的产生 | 第30-32页 |
| ·商标的价值 | 第32-33页 |
| ·商标交易与商标价格的决定因素 | 第33-34页 |
| ·商标交易形式 | 第33-34页 |
| ·商标价格的决定因素 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 第三章 商标价值评估 | 第36-50页 |
| ·商标价值评估的基本概念 | 第36-37页 |
| ·商标价值评估的目的 | 第36页 |
| ·商标价值评估意义 | 第36-37页 |
| ·商标价值评估的特点 | 第37页 |
| ·商标价值评估方法综述 | 第37-44页 |
| ·商标价值评估基本方法 | 第38-39页 |
| ·商标评估常用方法 | 第39-44页 |
| ·现行商标评估方法存在的问题 | 第44-45页 |
| ·对商标价值因素的再思考 | 第45-49页 |
| ·商标的超额收益能力 | 第46-47页 |
| ·商标的开发购置成本及广告宣传 | 第47页 |
| ·商标的法律状态 | 第47-48页 |
| ·商标所依附的商品或服务 | 第48页 |
| ·宏观经济状况 | 第48-49页 |
| ·商标的内涵及知名度 | 第49页 |
| ·本章小节 | 第49-50页 |
| 第四章 商标价值评估方法的新探索 | 第50-56页 |
| ·模糊综合评判法的数学模型 | 第50-52页 |
| ·运用AHP法确定商标价值影响因素权重 | 第52-55页 |
| ·商标价值的确定 | 第55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 模糊综合评判法应用实例 | 第56-74页 |
| ·案例基本情况 | 第56-58页 |
| ·建立商标价值评估指标体系 | 第58-61页 |
| ·构建模糊评判矩阵 | 第61-62页 |
| ·商标价值评估过程 | 第62-72页 |
| ·本章小结 | 第72-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
