黑龙江省旅游目的地营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 问题的提出 | 第7-8页 |
| 第二节 研究方法 | 第8页 |
| 第三节 国内外研究现状文献综述 | 第8-12页 |
| 一、对旅游目的地营销进行较为全面的研究 | 第8-9页 |
| 二、对旅游目的地营销战略的研究 | 第9-10页 |
| 三、关于旅游目的地营销组织的研究 | 第10-11页 |
| 四、关于旅游目的地形象的研究 | 第11页 |
| 五、关于旅游目的地营销策略的研究 | 第11-12页 |
| 第四节 本文创新 | 第12-13页 |
| 第二章 旅游目的地营销概述 | 第13-28页 |
| 第一节 旅游目的地的概念 | 第13-14页 |
| 第二节 旅游目的地营销的内涵 | 第14-15页 |
| 第三节 旅游目的地营销的理论基础 | 第15-21页 |
| 一、市场营销的理论框架 | 第15-17页 |
| 二、市场营销观念 | 第17-21页 |
| 第四节 发达国家旅游目的地营销现状 | 第21-28页 |
| 一、旅游目的地营销组织 | 第22-23页 |
| 二、旅游营销资金来源及使用 | 第23-24页 |
| 三、旅游营销协作模式 | 第24页 |
| 四、旅游市场调查与预测 | 第24-25页 |
| 五、旅游产品设计 | 第25-26页 |
| 六、旅游目的地促销手段 | 第26-28页 |
| 第三章 黑龙江省旅游目的地营销现状分析 | 第28-45页 |
| 第一节 黑龙江省旅游业发展概况 | 第28-30页 |
| 第二节 黑龙江省旅游客源市场分析 | 第30-33页 |
| 一、黑龙江省国内旅游客源市场分析 | 第30页 |
| 二、黑龙江省入境旅游客源市场分析 | 第30-33页 |
| 第三节 黑龙江省旅游目的地营销现状 | 第33-37页 |
| 一、展览促销 | 第33-34页 |
| 二、旅游节庆活动 | 第34-35页 |
| 三、媒体宣传 | 第35-37页 |
| 第四节 黑龙江省旅游目的地营销的SWOT 分析 | 第37-45页 |
| 一、黑龙江省旅游目的地营销的优势 | 第37-38页 |
| 二、黑龙江省旅游目的地营销的劣势 | 第38-41页 |
| 三、黑龙江省旅游目的地营销的机遇 | 第41-42页 |
| 四、黑龙江省旅游目的地营销的威胁 | 第42-45页 |
| 第四章 黑龙江省旅游目的地营销策略设想 | 第45-63页 |
| 第一节 旅游产品开发策略 | 第45-51页 |
| 一、旅游产品的概念和特点 | 第45-48页 |
| 二、黑龙江省旅游产品开发策略 | 第48-51页 |
| 第二节 旅游产品定价策略 | 第51-56页 |
| 一、旅游产品定价方法 | 第52-55页 |
| 二、黑龙江省旅游产品定价策略 | 第55-56页 |
| 第三节 旅游销售渠道策略 | 第56-59页 |
| 一、销售渠道的概念及主要类型 | 第56-57页 |
| 二、黑龙江省旅游销售渠道策略 | 第57-59页 |
| 第四节 旅游促销策略 | 第59-63页 |
| 一、旅游促销组合 | 第60页 |
| 二、黑龙江省旅游促销策略 | 第60-63页 |
| 第五章 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第69-70页 |
