| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、选题价值和意义 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状综述 | 第9-11页 |
| 三、研究方法 | 第11-13页 |
| （一）内容分析 | 第11-13页 |
| （二）问卷调查 | 第13页 |
| （三）访谈 | 第13页 |
| 四、基本概念界定 | 第13-15页 |
| 第一部分 山东旅游文化的网络化传播现状 | 第15-47页 |
| 一、山东旅游文化的网络传播信息量 | 第16-19页 |
| 二、互联网在山东旅游文化传播中的应用现状 | 第19-47页 |
| （一）研究思路 | 第19-20页 |
| （二）研究分析 | 第20-34页 |
| （三）旅游网站易用性对比分析 | 第34-45页 |
| （四）研究结论 | 第45-47页 |
| 第二部分 用户的网络接触情况及效果研究 | 第47-65页 |
| 一、研究方法 | 第47页 |
| （一）样本选取 | 第47页 |
| （二）编制问卷 | 第47页 |
| 二、数据分析 | 第47-62页 |
| （一）用户获取山东旅游文化的信息来源 | 第47-52页 |
| （二）用户最关注的山东旅游文化传播媒体 | 第52-56页 |
| （三）了解山东旅游文化信息最有效的传播渠道 | 第56-58页 |
| （四）最吸引用户的山东旅游网站类型 | 第58-60页 |
| （五）网站的山东旅游文化传播形式的喜好 | 第60-62页 |
| 三、总结 | 第62-65页 |
| （一）山东旅游文化的网络化传播瓶颈 | 第63-64页 |
| （二）山东旅游文化的网络化传播机遇 | 第64-65页 |
| 第三部分 网络环境下山东旅游文化传播之道 | 第65-68页 |
| 一、整合现有网络资源,打造山东旅游文化传播平台 | 第65-66页 |
| 二、发挥网络媒体优势,开发山东旅游文化资源 | 第66页 |
| 三、优化网络旅游开发环境,唱响“好客山东”文化品牌 | 第66-67页 |
| 四、正确把握和衡量自身的利弊,创新网络环境下特色营销传播方式 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 注释 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-74页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |