高校学生涉入程度对口碑传播的作用
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 问题的提出 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·本论文创新之处 | 第12-13页 |
| 2 相关研究的回顾与探讨 | 第13-29页 |
| ·口碑传播的相关研究 | 第13-20页 |
| ·口碑传播的概念界定 | 第13-15页 |
| ·口碑传播的理论基础 | 第15-18页 |
| ·口碑传播的系统模型 | 第18-20页 |
| ·涉入程度的相关研究 | 第20-26页 |
| ·涉入程度的定义和内涵 | 第21-22页 |
| ·涉入的分类 | 第22-23页 |
| ·涉入程度的原因变量 | 第23-24页 |
| ·涉入程度的衡量 | 第24-26页 |
| ·涉入程度对口碑传播作用的相关研究 | 第26-29页 |
| ·现有研究概述 | 第26-27页 |
| ·现有研究的不足 | 第27-29页 |
| 3 实证研究设计 | 第29-35页 |
| ·研究框架 | 第29-31页 |
| ·对变量的界定 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·实证研究框架 | 第30-31页 |
| ·研究对象 | 第31-32页 |
| ·人员考察对象 | 第31页 |
| ·产品考察对象 | 第31-32页 |
| ·研究方法 | 第32-35页 |
| ·样本的选择 | 第32页 |
| ·问卷调查设计 | 第32-34页 |
| ·分析方法设计 | 第34-35页 |
| 4 实证研究分析 | 第35-53页 |
| ·样本基本情况统计分析 | 第35-36页 |
| ·数据可靠性分析 | 第36-41页 |
| ·量表的信度评估 | 第36-37页 |
| ·量表的效度评估 | 第37-40页 |
| ·原样本数据的生成处理 | 第40-41页 |
| ·各研究变量的描述性统计分析 | 第41-43页 |
| ·涉入程度 | 第41页 |
| ·口碑传播水平 | 第41-43页 |
| ·各研究变量在高校学生基本统计变量上的差异分析 | 第43-46页 |
| ·差异描述 | 第43-45页 |
| ·影响差异显著性分析 | 第45-46页 |
| ·涉入程度变量对口碑传播的影响作用 | 第46-50页 |
| ·相关性分析 | 第46-47页 |
| ·识别变量间的虚假相关 | 第47-48页 |
| ·运用回归分析探索变量间的作用关系 | 第48-50页 |
| ·产品类别之间的比较 | 第50-53页 |
| ·各产品类别下涉入程度对口碑传播的影响作用 | 第50-51页 |
| ·产品类别间的差异分析 | 第51-53页 |
| 5 讨论、结论与建议 | 第53-61页 |
| ·研究结果讨论 | 第53-56页 |
| ·因子分析结果讨论 | 第53-54页 |
| ·研究变量描述性统计讨论 | 第54-55页 |
| ·基本统计变量影响差异讨论 | 第55页 |
| ·涉入程度对口碑传播作用的讨论 | 第55-56页 |
| ·产品类别之间的比较讨论 | 第56页 |
| ·研究结论 | 第56-59页 |
| ·研究假设验证结果 | 第56-58页 |
| ·研究结论 | 第58-59页 |
| ·建议 | 第59-61页 |
| ·对企业营销传播的建议 | 第59-60页 |
| ·对后续研究的建议 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
