中海地产品牌认知及品牌价值研究
| 内容提要 | 第1-6页 |
| 绪论 | 第6-13页 |
| 一、房地产品牌发展的必然性 | 第7页 |
| 二、房地产品牌价值的形成基础 | 第7-10页 |
| 三、房地产品牌价值评价的意义 | 第10-11页 |
| 四、论文结构 | 第11-13页 |
| 第一章 文献综述与研究方法 | 第13-22页 |
| 第一节 西方学者有关研究成果 | 第13-16页 |
| 第二节 我国学者有关研究成果 | 第16-19页 |
| 第三节 研究方法 | 第19-22页 |
| 第二章 中海公司产品及品牌认知分析 | 第22-36页 |
| 第一节 房地产市场品牌竞争及中海公司品牌建设 | 第22-26页 |
| 第二节 中海房地产公司产品认知分析 | 第26-29页 |
| 第三节 中海房地产公司楼盘品牌偏好分析 | 第29-30页 |
| 第四节 本地楼盘开发商认知比较分析 | 第30-33页 |
| 第五节 消费者对本地楼盘开发商偏好分析 | 第33-36页 |
| 第三章 中海房地产公司品牌广告认知研究 | 第36-46页 |
| 第一节 品牌广告认知的基本理论 | 第36-38页 |
| 第二节 楼盘广告认知分析 | 第38-41页 |
| 第三节 开发商广告认知分析 | 第41-44页 |
| 第四节 广告效果比较分析 | 第44-46页 |
| 第四章 中海房地产公司品牌价值内涵分析 | 第46-57页 |
| 第一节 中海品牌特性对品牌价值的贡献 | 第46-48页 |
| 第二节 中海品牌价值内涵评估 | 第48-51页 |
| 第三节 中海品牌形象对比分析 | 第51-53页 |
| 第四节 提升中海房地产公司品牌价值的建议 | 第53-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 论文摘要 | 第61-64页 |
| ABSTRACT | 第64-68页 |
