一汽吉林汽车有限公司市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·论文研究的背景 | 第8-9页 |
| ·论文研究框架 | 第9-10页 |
| 2 外部环境分析 | 第10-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第11-16页 |
| ·经济环境 | 第11-12页 |
| ·政治与法律环境 | 第12-14页 |
| ·社会文化环境 | 第14-16页 |
| ·技术环境 | 第16页 |
| ·行业与竞争环境分析 | 第16-21页 |
| ·我国微型车产业发展现状及展望 | 第16-19页 |
| ·竞争对手分析 | 第19-21页 |
| ·市场环境分析 | 第21-26页 |
| ·消费者市场与消费者行为分析 | 第21-24页 |
| ·微型车市场需求分析 | 第24-26页 |
| 3 企业内部环境分析 | 第26-34页 |
| ·公司现状分析 | 第26-27页 |
| ·公司竞争能力的价值链分析 | 第27-34页 |
| ·波特价值链构成 | 第27-29页 |
| ·公司基础活动分析 | 第29-31页 |
| ·公司支持活动分析 | 第31-32页 |
| ·公司竞争能力分析 | 第32-34页 |
| 4 营销战略的确定 | 第34-54页 |
| ·SWOT分析 | 第34-37页 |
| ·优势与劣势分析 | 第34页 |
| ·机会与威胁分析 | 第34-35页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第35-37页 |
| ·公司STP分析 | 第37-41页 |
| ·微车市场的细分 | 第37-39页 |
| ·目标市场的选择 | 第39-40页 |
| ·产品定位 | 第40-41页 |
| ·企业营销战略的确定 | 第41-42页 |
| ·公司的战略 | 第41页 |
| ·企业营销战略 | 第41页 |
| ·企业营销战略的目标 | 第41-42页 |
| ·营销策略组合 | 第42-54页 |
| ·产品策略 | 第42-45页 |
| ·价格策略 | 第45-49页 |
| ·渠道策略 | 第49-51页 |
| ·促销策略 | 第51-54页 |
| 5 营销战略的实施和保障 | 第54-66页 |
| ·营销战略的实施 | 第55-61页 |
| ·强化质量管理 | 第55页 |
| ·重视品牌建设 | 第55-56页 |
| ·加快产品研发 | 第56-58页 |
| ·提高供应链管理能力 | 第58-59页 |
| ·重视服务营销 | 第59-61页 |
| ·营销战略的保障 | 第61-66页 |
| ·改善人力资源管理 | 第61-63页 |
| ·加强企业文化建设 | 第63-64页 |
| ·加强客户关系管理 | 第64-65页 |
| ·加快管理信息化 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
