| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·研究的意义和目的 | 第9-10页 |
| ·研究的内容和创新点 | 第10-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-23页 |
| ·营销和营销策略 | 第13-15页 |
| ·营销价值分析和实施步骤 | 第15-23页 |
| 3 河南科技大学第二附属医院营销环境分析 | 第23-31页 |
| ·医院概况 | 第23-24页 |
| ·医院营销环境的内部分析 | 第24-28页 |
| ·医院营销环境的外部分析 | 第28-31页 |
| 4 宏观环境和微观角度分析 | 第31-49页 |
| ·目前的医改大环境 | 第31-34页 |
| ·患者的综合分析 | 第34-43页 |
| ·医院经营的自我分析 | 第43-49页 |
| 5 营销方案的制定实施及结果 | 第49-57页 |
| ·机构成立 | 第49-50页 |
| ·制定方案 | 第50-51页 |
| ·市场推广 | 第51-53页 |
| ·工作进度安排和控制 | 第53-54页 |
| ·市场费用预算管理及实施结果 | 第54-57页 |
| 6 结论 | 第57-59页 |
| ·本文的研究成果 | 第57-58页 |
| ·本文的不足与进一步展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65页 |