联通CDMA产品营销战略和市场策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第9-12页 |
| 第2章 战略管理的理论与方法 | 第12-18页 |
| ·企业战略的概念及特征 | 第12-13页 |
| ·企业战略管理的步骤 | 第13-14页 |
| ·战略管理的分析方法 | 第14-18页 |
| 第3章 联通 CDMA 业务竞争环境分析 | 第18-35页 |
| ·公司背景介绍 | 第18-19页 |
| ·CDMA 在联通发展中的地位和作用 | 第19-21页 |
| ·联通上马 CDMA 的战略考虑 | 第21-22页 |
| ·外部竞争环境分析 | 第22-31页 |
| ·联通 CDMA 产品 SWOT 分析 | 第31-35页 |
| 第4章 CDMA 产品营销战略的系统诊断 | 第35-52页 |
| ·CDMA 产品的营销战略 | 第35-39页 |
| ·CDMA 营销战略的执行和控制 | 第39-42页 |
| ·CDMA 产品营销战略的系统诊断 | 第42-52页 |
| 第5章 CDMA 营销战略的重构 | 第52-60页 |
| ·以中高端客户市场为主要的目标市场 | 第52-54页 |
| ·整合营销一点带动两线突破 | 第54-55页 |
| ·两种业务独立运营 | 第55-56页 |
| ·同时打技术和服务两张牌 | 第56-57页 |
| ·将规模转变为效益 | 第57-58页 |
| ·积极开展全方位、宽领域、深层次的对外合作 | 第58-60页 |
| 第6章 联通 CDMA 产品市场策略研究 | 第60-72页 |
| ·产品策略 | 第60-61页 |
| ·品牌策略 | 第61-65页 |
| ·渠道策略 | 第65-67页 |
| ·价格策略 | 第67-72页 |
| 第7章 结论和展望 | 第72-74页 |
| ·结论 | 第72-73页 |
| ·展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第77页 |
