移动运营商营销渠道模式研究与规划

第1章.综述	第1-13页
·移动渠道模式研究的重要意义	第7页
·目前移动运营商的渠道存在的主要问题	第7-10页
·渠道问题分析的主要结论	第10-13页
第2章.营销渠道关键影响因素的分析	第13-25页
·渠道结构的选择	第13-17页
·营销渠道结构对比	第14-17页
·营销渠道模式的选择	第17-25页
·不同渠道模式的特点研究	第18-19页
渠道模式关键影响因素分析	第19-21页
·业务生命周期的差异性	第21-25页
第3章.移动运营商混合营销渠道结构	第25-44页
·混合营销渠道结构	第25-28页
·核心渠道定位	第25-26页
·合作渠道定位	第26-27页
·不同渠道模式发展策略对比	第27-28页
·连锁店	第28-38页
·连锁店的定义	第28-29页
·连锁店合作模式与主要类型	第29-36页
·连锁店的星型网状分布	第36页
·移动运营商对连锁店合作伙伴的支持	第36-38页
·大客户部	第38页
·新型渠道	第38-41页
·新型渠道总体结构	第39页
·电子商务网站	第39-40页
·电话直营渠道	第40页
·电子营业厅	第40-41页
·合作渠道	第41-44页
·增值代理合作渠道	第41页
·虚拟运营商	第41-42页
·销售代理渠道	第42页
·服务代理渠道	第42-43页
·全业务代理渠道	第43-44页
第4章.分区域营销渠道模式选择方案	第44-61页
·不同发展阶段的渠道特点	第44-45页
·城市分级标准的制定	第45-50页
·数据来源	第45-46页
·分析方法	第46页
·分析模型	第46-47页
分析结果	第47-50页
·一级城市渠道规划方案	第50-53页
·一级城市区域特点描述	第50-51页
·一级城市渠道模式选择	第51-52页
·一级城市渠道结构设计	第52-53页
·二级城市渠道规划	第53-56页
·二级城市区域特点描述	第53-55页
·二级城市渠道模式选择	第55页
·二级城市渠道结构设计	第55-56页
·三级城市规划方案提出	第56-58页
·三级城市区域特点描述	第56-57页
·三级城市渠道模式选择	第57-58页
·三级城市渠道结构设计	第58页
·四级郊县渠道规划方案提出	第58-61页
·四级郊县区域特点描述	第58-60页
·四级郊县渠道模式选择	第60页
·四级郊县渠道结构设计	第60-61页
第5章.现阶段移动运营商营销渠道规划方案	第61-66页
·渠道规划阶段划分及各阶段的主要目标	第61-64页
·一级城市渠道规划目标	第61-62页
·二级城市渠道规划目标	第62-63页
·三级城市渠道规划目标	第63页
·四级郊县渠道规划目标	第63-64页
·渠道规划三年实施方案开发	第64-66页
·渠道规划实施指导原则	第64-66页
第6章.连锁店渠道规划实施步骤列举	第66-77页
·渠道规划实施小组成立	第67-68页
·渠道规划目标规划方案设计	第68-71页
·渠道规划现状分析	第71-72页
·渠道规划实施方案制定	第72-73页
·渠道规划实施方案执行	第73-74页
·渠道规划案例研究	第74-77页
参考文献	第77-78页
致谢	第78页