高新技术企业创业营销的探索
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 一、研究的背景 | 第9页 |
| 二、研究的意义和目的 | 第9页 |
| 三、本文的研究方法和创新点 | 第9-10页 |
| 四、国内外文献回顾 | 第10-12页 |
| 第二章 创业及创业营销的相关概念 | 第12-22页 |
| 一、创业与创业营销的界定 | 第12-15页 |
| (一) 创业过程 | 第13-14页 |
| (二) 创业营销的含义 | 第14-15页 |
| 二、高新技术产业及其创业 | 第15-22页 |
| (一) 高新技术产业界定 | 第15-16页 |
| (二) 高新技术产业的特征 | 第16-17页 |
| (三) 高新技术产品的特征 | 第17页 |
| (四) 高新技术新产品的消费者接受过程 | 第17-19页 |
| (五) 高新技术企业创业营销过程的划分 | 第19-22页 |
| 第三章 高新技术创业企业市场观念 | 第22-27页 |
| 一、企业市场观念含义与类型 | 第22-23页 |
| 二、高新技术创业企业中市场观念的误区 | 第23-25页 |
| (一) 技术至上 | 第23页 |
| (二) 产品至上 | 第23-24页 |
| (三) 推销至上 | 第24-25页 |
| 三、高新技术创业企业的市场观念演进及影响因素 | 第25-27页 |
| (一) 市场竞争程度 | 第25-26页 |
| (二) 消费者成熟度 | 第26页 |
| (三) 技术成熟度 | 第26-27页 |
| 第四章 高新技术企业创业营销策略 | 第27-54页 |
| 一、高新技术企业筹创阶段的市场特征及其策略 | 第27-38页 |
| (一) 关系营销的内涵 | 第27-28页 |
| (二) 高新技术企业筹创阶段关系营销的三方面 | 第28-38页 |
| 1、创业团队 | 第29-30页 |
| 2、投资者 | 第30-36页 |
| 3、高新技术创业中心 | 第36-38页 |
| 二、高新技术企业初创阶段的营销策略 | 第38-51页 |
| (一) 产品开发中的并行工程 | 第38-41页 |
| (二) 初创阶段的市场投放策略 | 第41-47页 |
| (三) 高新技术企业初创阶段的市场宣传策略 | 第47-51页 |
| 三、高新技术企业新创阶段营销策略 | 第51-54页 |
| 第五章 高新技术企业创业保障体系 | 第54-67页 |
| 一、知识产权战略的建设 | 第54-57页 |
| (一) 知识产权的含义与特征 | 第54页 |
| (二) 高新技术创业企业在知识产权管理上的不足 | 第54-55页 |
| (三) 健全权知识产权管理体系 | 第55-57页 |
| 二、高新技术创业企业技术品牌战略 | 第57-59页 |
| (一) 技术品牌及其效益 | 第57页 |
| (二) 我国高新技术创业企业技术品牌存在的误区 | 第57-58页 |
| (三) 建立高新技术创业企业技术品牌的措施 | 第58-59页 |
| 三、高新技术企业创业营销力的评价 | 第59-67页 |
| (一) 企业营销能力的评价指标体系和模型 | 第59-61页 |
| (二) 高新技术企业创业营销能力的评价 | 第61-67页 |
| 第六章 总结与展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 个人简历及研究成果 | 第73-74页 |
| 关于论文修改的几点说明 | 第74页 |
