| 内容摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 1 绪论 | 第6-14页 |
| ·汽车广告回顾 | 第6-9页 |
| ·汽车广告研究综述 | 第9-13页 |
| ·本文研究目的 | 第13-14页 |
| 2 研究方法 | 第14-25页 |
| ·抽样 | 第14-15页 |
| ·编码标准 | 第15-23页 |
| ·编码过程 | 第23-24页 |
| ·统计分析 | 第24-25页 |
| 3 纵向统计结果及分析 | 第25-54页 |
| ·汽车广告总趋势 | 第25-30页 |
| ·汽车广告表现及变化 | 第30-41页 |
| ·汽车广告文案及变化 | 第41-54页 |
| 4 横向统计结果及分析 | 第54-64页 |
| ·广告整体趋势比较分析 | 第54-56页 |
| ·广告表现比较分析 | 第56-59页 |
| ·广告文案比较分析 | 第59-64页 |
| 5 综合讨论 | 第64-71页 |
| ·广告表现与原因探讨 | 第64-67页 |
| ·广告文案与读者接受 | 第67-71页 |
| 6 小结与建议 | 第71-75页 |
| ·总体建议 | 第71-72页 |
| ·对三晚报建议 | 第72-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 后记 | 第78页 |