农产品品牌创建研究
| 第一章 导论 | 第1-17页 |
| ·研究的背景与意义 | 第11页 |
| ·国内外的研究现状与本文的研究对象 | 第11-14页 |
| ·本论文拟解决的问题 | 第14-15页 |
| ·研究方法与结构安排 | 第15页 |
| ·可能的创新与不足 | 第15-17页 |
| 第二章 农产品品牌创建的基础条件 | 第17-26页 |
| ·品牌理论分析 | 第17-22页 |
| ·品牌概念 | 第17-19页 |
| ·“肯定与否定假设” 对品牌本质的分析 | 第19-20页 |
| ·品牌与相关概念的比较 | 第20页 |
| ·品牌的作用的分析 | 第20-22页 |
| ·农产品品牌创建条件 | 第22-23页 |
| ·产品差异化与信息不对称 | 第22-23页 |
| ·竞争与感性消费 | 第23页 |
| ·农产品品牌作用 | 第23-24页 |
| ·农产品品牌类型 | 第24-26页 |
| ·按品牌所有者类型划分 | 第24页 |
| ·按品牌所有者数量划分 | 第24页 |
| ·按品牌运作范围划分 | 第24-26页 |
| 第三章 农产品品牌理念塑造 | 第26-38页 |
| ·农产品品牌理念塑造的重要性研究 | 第26-30页 |
| ·品牌理念及相关概念的分析 | 第26-29页 |
| ·品牌理念的重要性 | 第29-30页 |
| ·农产品品牌理念塑造 | 第30-38页 |
| ·“三角理论”与品牌理念分析 | 第30-31页 |
| ·宏观环境分析 | 第31-32页 |
| ·中观环境分析 | 第32页 |
| ·微观环境分析 | 第32-34页 |
| ·品牌的核心价值与品牌精神提炼 | 第34-35页 |
| ·品牌价值观建立 | 第35-38页 |
| 第四章 农产品品牌要素创建 | 第38-64页 |
| ·农产品品牌名称设计 | 第38-42页 |
| ·农产品品牌名称存在问题分析 | 第38页 |
| ·农产品品牌命名程序分析 | 第38-42页 |
| ·农产品品牌标志设计 | 第42-53页 |
| ·农产品品牌标志物设计 | 第42-45页 |
| ·农产品品牌标志字设计 | 第45-46页 |
| ·品牌标志色设计 | 第46-49页 |
| ·包装设计 | 第49-50页 |
| ·品牌标志音设计 | 第50-53页 |
| ·品牌故事设计 | 第53页 |
| ·农产品品牌定位 | 第53-57页 |
| ·定位的概念 | 第53-54页 |
| ·定位的理论依据 | 第54-55页 |
| ·定位的程序 | 第55-56页 |
| ·定位的方法 | 第56-57页 |
| ·洽洽品牌的定位分析 | 第57页 |
| ·品牌个性设计与品牌代言人选择 | 第57-59页 |
| ·农产品品牌组织架构建立 | 第59-63页 |
| ·品牌管理的组织形式 | 第59-62页 |
| ·安徽省农产品品牌组织机构状况分析 | 第62页 |
| ·农产品品牌组织结构设计 | 第62-63页 |
| ·品牌的决策 | 第63-64页 |
| 第五章 农产品品牌理念在人力资源中的贯彻 | 第64-80页 |
| ·人力资源在品牌建设中的重要性分析 | 第64-65页 |
| ·品牌是“知识与劳动密集型”的 | 第64-65页 |
| ·农产品品牌建设需要大量品牌建设人才 | 第65页 |
| ·利用品牌理念选拔人才 | 第65-67页 |
| ·农业企业选择人才的一般方式与存在问题 | 第65-66页 |
| ·农业企业选拔人才应遵循的程序 | 第66-67页 |
| ·利用品牌理念培养人才 | 第67-77页 |
| ·“五项修炼”与所需要的品牌经营人才培养 | 第67-70页 |
| ·利用品牌理念激发员工个人超越 | 第70-71页 |
| ·利用品牌理念建立共同愿景激励员工 | 第71-72页 |
| ·利用品牌理念带动团体学习，促进员工发展 | 第72-75页 |
| ·利用品牌理念改善心智模式 | 第75-76页 |
| ·利用系统思考解决品牌发展中的问题 | 第76-77页 |
| ·利用品牌理念考核人才 | 第77-78页 |
| ·现有考核方法存在问题分析 | 第77页 |
| ·利用品牌理念考核人才的设想 | 第77-78页 |
| ·利用品牌价值观确定薪资与人员提拔 | 第78-80页 |
| ·人员提拔的一般方法存在问题分析 | 第78页 |
| ·品牌理念人员提拔的影响 | 第78-80页 |
| 第六章 农产品品牌理念营销运作中的贯彻 | 第80-102页 |
| ·品牌理念在产品中的贯彻 | 第80-84页 |
| ·品牌理念在产品设计中的贯彻 | 第80-81页 |
| ·品牌理念在产品质量管理中的贯彻 | 第81-84页 |
| ·品牌理念在价格中的贯彻 | 第84-86页 |
| ·价格制定的一般办法 | 第84-85页 |
| ·品牌对价格的要求 | 第85-86页 |
| ·农产品品牌理念在渠道中的贯彻 | 第86-88页 |
| ·分销渠道选择的方法 | 第86-87页 |
| ·农产品渠道选择 | 第87-88页 |
| ·品牌理念在促销中的贯彻 | 第88-102页 |
| ·在广告中的贯彻研究 | 第88-96页 |
| ·在营业推广中的贯彻研究 | 第96-97页 |
| ·在公关关系中的贯彻研究 | 第97-99页 |
| ·在推销中的贯彻研究 | 第99-102页 |
| 第七章 农产品品牌管理 | 第102-121页 |
| ·农产品品牌保护 | 第102-106页 |
| ·农产品品牌保护存在问题 | 第102-103页 |
| ·农产品品牌保护方法分析 | 第103-105页 |
| ·农产品品牌保护建议 | 第105-106页 |
| ·农产品品牌延伸 | 第106-111页 |
| ·品牌延伸的理论 | 第106-110页 |
| ·农产品品牌延伸应注意的问题 | 第110-111页 |
| ·农产品品牌诊断 | 第111-113页 |
| ·品牌诊断的一般方法分析 | 第111-113页 |
| ·农产品品牌评估 | 第113-116页 |
| ·品牌评估的思路 | 第113-114页 |
| ·INTERBRAND介绍 | 第114-116页 |
| ·农产品品牌的评估方法设想 | 第116页 |
| ·农产品品牌整合 | 第116-121页 |
| ·“小而散”的农产品品牌 | 第116-118页 |
| ·整合的动力与程序 | 第118-119页 |
| ·农产品品牌整合建议 | 第119-121页 |
| 第八章 结论与建议 | 第121-125页 |
| ·建立农产品品牌的必要性与建议 | 第121页 |
| ·肯定与否定假说的讨论 | 第121页 |
| ·品牌标志中的标志音 | 第121页 |
| ·标志物的重新分类 | 第121-122页 |
| ·品牌命名的程序分析 | 第122页 |
| ·农产品品牌建设与学习型组织建设的结合 | 第122页 |
| ·品牌延伸模型的探索 | 第122-123页 |
| ·提出农产品品牌评估的新方法 | 第123页 |
| ·农产品品牌的保护、整合与农民组织建设 | 第123-124页 |
| ·农产品品牌创建总模型 | 第124-125页 |
| 参考文献 | 第125-127页 |
| 附录 | 第127-128页 |
| 致谢 | 第127-128页 |
| 个人简介 | 第128页 |
| 在读期间发表论文 | 第128页 |
