领先生物公司品牌创建策略研究
| 1 引言 | 第1-10页 |
| ·论文的研究背景 | 第8页 |
| ·论文的研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·论文研究的思路和方法 | 第9-10页 |
| 2 环境分析 | 第10-20页 |
| ·外部环境分析 | 第10-15页 |
| ·社会环境分析 | 第10页 |
| ·宏观经济发展趋势分析 | 第10-11页 |
| ·市场发展趋势分析 | 第11-13页 |
| ·行业竞争态势分析 | 第13-15页 |
| ·内部环境分析 | 第15-20页 |
| ·组织结构 | 第15-16页 |
| ·生产和研发 | 第16-17页 |
| ·人力资源和企业文化 | 第17-18页 |
| ·经营状况 | 第18-20页 |
| 3 战略选择和品牌定位 | 第20-31页 |
| ·领先生物公司的战略选择 | 第20-23页 |
| ·SWOT分析 | 第20-22页 |
| ·实施品牌创建策略是领先生物的必然选择 | 第22-23页 |
| ·品牌差异化定位分析 | 第23-29页 |
| ·消费者分析 | 第24-27页 |
| ·产品分析 | 第27-28页 |
| ·竞争品牌分析 | 第28-29页 |
| ·确定差异化定位方案 | 第29-31页 |
| ·提出定位组合方案 | 第29页 |
| ·确定定位方案 | 第29-30页 |
| ·品牌的核心价值描述 | 第30-31页 |
| 4 品牌创建策略 | 第31-43页 |
| ·选择品牌要素 | 第31-33页 |
| ·品牌名称和标识 | 第31-32页 |
| ·广告语 | 第32页 |
| ·包装设计 | 第32-33页 |
| ·演绎品牌传奇 | 第33-35页 |
| ·概念科学 | 第33-34页 |
| ·原料来源独特 | 第34页 |
| ·发掘传奇故事 | 第34-35页 |
| ·设计营销方案 | 第35-38页 |
| ·领先生物公司的产品策略 | 第35-36页 |
| ·领先生物公司的价格策略 | 第36-37页 |
| ·领先生物公司的渠道策略 | 第37-38页 |
| ·整合营销传播 | 第38-40页 |
| ·广告传播 | 第39页 |
| ·促销和公关 | 第39-40页 |
| ·建塑企业文化 | 第40-43页 |
| ·创建服务文化 | 第40-41页 |
| ·企业文化建设 | 第41-43页 |
| 5 品牌的维护和管理 | 第43-48页 |
| ·品牌资产的审视和保护 | 第43-46页 |
| ·审视品牌资产 | 第43-44页 |
| ·品牌资产的评估 | 第44-45页 |
| ·品牌的保护 | 第45-46页 |
| ·品牌的监控 | 第46-48页 |
| ·加强危机管理 | 第46-47页 |
| ·预防品牌误区 | 第47-48页 |
| 6 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
