| Chapter I Introduction | 第1-20页 |
| 1．1 Purpose | 第4-5页 |
| 1．2 Source material | 第5页 |
| 1．3 Research method | 第5页 |
| 1．4 Literature Review | 第5-20页 |
| 1．4．1 Some semiotic approaches | 第6-12页 |
| 1．4．2 Some linguistic approaches | 第12-15页 |
| 1．4．3 Some pragmatic approaches | 第15-19页 |
| 1．4．4 Conclusion | 第19-20页 |
| Chapter II Relevance Theory and Communication | 第20-36页 |
| 2．1 Communication and Inference | 第20-24页 |
| 2．2 Ostensive-inferential communication | 第24-25页 |
| 2．3 Standards in communication | 第25-28页 |
| 2．4 Relevance and Cognition | 第28-31页 |
| 2．5 Implicature | 第31-34页 |
| 2．6 Summary of Relevance Theory | 第34-36页 |
| Chapter III Puns in advertising | 第36-43页 |
| 3．1 Functions of Puns | 第36页 |
| 3．2 Puns in Advertising | 第36-40页 |
| 3．3 Some Explanations of Puns | 第40-43页 |
| Chapter IV Puns,Ambiguity and Relevance Theory | 第43-49页 |
| 4．1 Puns and Ambiguity | 第43-44页 |
| 4．2 Puns as a Rhetorical Figure | 第44-46页 |
| 4．3 Puns and Relevance Theory | 第46-49页 |
| Chapter V Four Types of Puns | 第49-68页 |
| 5．1 Nonsense puns | 第49-54页 |
| 5．2 Puns and Context | 第54-59页 |
| 5．3 Puns and Sexual Innuendo | 第59-63页 |
| 5．4 Puns with two communicated meanings | 第63-68页 |
| Conclusion | 第68-70页 |
| Discussion | 第68-69页 |
| Limitations | 第69-70页 |
| Appendix:Examples of puns | 第70-71页 |
| Bibliography | 第71-72页 |
