| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题的目的 | 第7-8页 |
| ·选题的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究创新点 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 我国社交媒体发展的现状及特点 | 第13-25页 |
| ·SNS 的定义和理论基础 | 第13-14页 |
| ·我国 SNS 网站兴起和类型 | 第14-15页 |
| ·我国 SNS 传播形态解读 | 第15-23页 |
| ·本章小结 | 第23-25页 |
| 3 跨国企业在中国式社交网站中进行的品牌传播策略分析 | 第25-38页 |
| ·跨国企业 SNS 品牌传播行为概述 | 第25-27页 |
| ·选择 SNS 平台进行品牌传播的必要性分析 | 第27-30页 |
| ·跨国企业的 SNS 品牌传播策略分析 | 第30-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 4 案例分析及启示 | 第38-49页 |
| ·可口可乐公司在华品牌传播概况 | 第38-39页 |
| ·SNS 中可口可乐消费群体心理特征分析 | 第39-40页 |
| ·可口可乐利用 SNS 的品牌传播行为分析 | 第40-47页 |
| ·可口可乐利用 SNS 品牌传播行为启示 | 第47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 5 SNS 中品牌传播发展趋势探索及对本土企业的建议 | 第49-53页 |
| ·跨国企业在华利用 SNS 进行品牌传播的发展趋势 | 第49-50页 |
| ·对我国企业利用 SNS 进行品牌传播的建议 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 6 总结 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
