基于奶制品行业的品牌延伸绩效影响结构模型与实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究框架及创新性 | 第14-17页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| ·创新性 | 第16-17页 |
| 第2章 品牌延伸研究文献综述 | 第17-27页 |
| ·品牌延伸的分类研究 | 第17-19页 |
| ·品牌延伸内涵的界定 | 第18-19页 |
| ·垂直延伸和水平延伸 | 第19页 |
| ·延伸关联性研究 | 第19-22页 |
| ·延伸关联性的内涵 | 第19-20页 |
| ·关联性感知的特性 | 第20-21页 |
| ·关联性感知形成的基础 | 第21-22页 |
| ·延伸产品消费者评价研究 | 第22-27页 |
| ·消费者特征 | 第22-23页 |
| ·母品牌特征 | 第23-25页 |
| ·延伸产品因素 | 第25-26页 |
| ·营销因素 | 第26-27页 |
| 第3章 品牌延伸绩效影响结构模型 | 第27-41页 |
| ·延伸绩效评价指标的选择 | 第27-32页 |
| ·财务指标、市场指标 | 第27-29页 |
| ·消费者指标 | 第29-32页 |
| ·延伸绩效及影响变量的三项具体研究 | 第32-34页 |
| ·Reddy的线延伸成功三要素模型 | 第33页 |
| ·卢泰宏、谢飙的品牌延伸评估模型 | 第33-34页 |
| ·Keller的延伸产品评价四大影响变量 | 第34页 |
| ·延伸绩效影响变量的选择 | 第34-38页 |
| ·企业形象 | 第35页 |
| ·母品牌属性 | 第35-36页 |
| ·延伸产品属性 | 第36-37页 |
| ·信息因素 | 第37-38页 |
| ·消费者因素----人口统计变量 | 第38页 |
| ·品牌延伸绩效的影响结构模型构建 | 第38-41页 |
| ·模型中的自变量和因变量 | 第38-39页 |
| ·新模型的特点 | 第39-41页 |
| 第4章 方案设计 | 第41-53页 |
| ·研究目的、研究问题及相关假设 | 第41-43页 |
| ·研究目的与研究问题 | 第41-42页 |
| ·研究行业的确定 | 第42页 |
| ·研究假设 | 第42-43页 |
| ·调查设计 | 第43-49页 |
| ·问卷设计 | 第44-47页 |
| ·抽样设计 | 第47-49页 |
| ·分析工具与方法 | 第49-53页 |
| ·皮尔森相关系数检验 | 第49页 |
| ·两独立样本非参数检验 | 第49-50页 |
| ·多个独立样本的K-W检验 | 第50页 |
| ·直接判别分析 | 第50-53页 |
| 第5章 统计分析与假设检验 | 第53-77页 |
| ·描述性分析 | 第53-58页 |
| ·量表信度分析 | 第53-54页 |
| ·样本特征分析 | 第54-55页 |
| ·模型中各变量的描述性分析 | 第55-58页 |
| ·自变量和因变量相关性的检验 | 第58-61页 |
| ·不同性别消费者认知差异的比较 | 第61-64页 |
| ·不同职业、年龄及教育程度消费者认知差异的比较 | 第64-74页 |
| ·不同职业消费者差异比较 | 第64-68页 |
| ·不同年龄消费者差异分析 | 第68-71页 |
| ·不同教育程度消费者认知差异分析 | 第71-74页 |
| ·预测变量重要性的分析 | 第74-77页 |
| 第6章 结论及讨论 | 第77-83页 |
| ·研究结论 | 第77-79页 |
| ·建议及进一步的研究方向 | 第79-83页 |
| ·建议 | 第79-81页 |
| ·局限性及进一步研究的方向 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 附录 | 第89-92页 |
