营销娱乐化研究
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一 娱乐化与娱乐化的历史描述 | 第8-16页 |
| （一） 什么是娱乐化 | 第8-9页 |
| （二） 历史上的快乐主义思想 | 第9-12页 |
| （三） 体验经济与娱乐经济 | 第12-16页 |
| 1、体验经济 | 第12-13页 |
| 2、娱乐经济 | 第13-16页 |
| 二 营销娱乐化的内涵 | 第16-22页 |
| （一） 什么是营销娱乐化 | 第16-17页 |
| （二） 娱乐如何与营销相组合 | 第17-20页 |
| 1、产品中的娱乐 | 第17-18页 |
| 2、渠道中的娱乐 | 第18页 |
| 3、促销中的娱乐 | 第18-20页 |
| （三） 营销娱乐化的特征 | 第20-22页 |
| 1、新颖性和趣味性 | 第20页 |
| 2、形象化和生动化 | 第20页 |
| 3、传播媒介的多维化和互动化 | 第20-22页 |
| 三 我国营销娱乐化发展中存在的问题及解决对策 | 第22-30页 |
| （一） 我国营销娱乐化发展现状 | 第22-24页 |
| （二）营销娱乐化中存在的问题 | 第24-25页 |
| 1、操作行为短期化 | 第24页 |
| 2、缺乏创新 | 第24-25页 |
| 3、为了娱乐而娱乐 | 第25页 |
| （三）解决策略 | 第25-30页 |
| 1、营销娱乐化的4C原则 | 第25-26页 |
| 2、营销娱乐化的运作策略 | 第26-27页 |
| 3、营销娱乐化的注意事项 | 第27-30页 |
| 四 对营销娱乐化的批判 | 第30-42页 |
| （一） 营销娱乐化的意义 | 第30-31页 |
| 1、营销娱乐化与“乐趣导向消费”相符 | 第30-31页 |
| 2、营销娱乐化有效改善了“同质化”时代的营销效果 | 第31页 |
| （二） 对营销娱乐化的批判 | 第31-40页 |
| 1、娱乐化导致审美的表层化 | 第31-34页 |
| 2、营销娱乐化导致人的异化 | 第34-40页 |
| （三）营销娱乐化要坚持以人为本 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 中文摘要 | 第47-51页 |
| Abstract | 第51-57页 |
| 后记 | 第57页 |
