国内丝绸品牌认知与消费者购买意向建模研究

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-7页
目录	第7-10页
第1章 绪论	第10-16页
·研究背景以及问题的提出	第10-11页
·研究现状、存在的问题及发展趋势	第11-13页
·丝绸品牌和产品的研究现状	第11-13页
·存在的问题及发展趋势	第13页
·研究目的、意义及思路	第13-15页
·研究目的、意义	第13-14页
·研究思路	第14-15页
·论文的基本结构和研究方法	第15页
·本文的创新点	第15-16页
第2章 品牌要素综述与购买意向研究	第16-24页
·品牌概念的发展	第16-17页
·品牌要素理论与丝绸产品	第17-22页
·品牌要素理论	第17-20页
·丝绸产品的特征	第20页
·我国丝绸企业开展品牌战略的意义	第20-22页
·购买意向初探	第22-23页
·影响购买意向的因素分析	第22-23页
·购买意向的形成探析	第23页
·小结	第23-24页
第3章 消费者对国内丝绸品牌认知现状的分析	第24-34页
·国内丝绸品牌的发展现状和应对营销策略	第24-27页
·国内丝绸的品牌发展现状	第24-27页
·丝绸产品的市场形势和应对的营销策略	第27页
·消费者对国内丝绸品牌与产品的认知分析	第27-29页
·国内丝绸品牌认知初步调查分析	第27-29页
·消费者对国内丝绸产品认知分析	第29页
·丝绸品牌影响消费者感知丝绸产品价格	第29-33页
·品牌有无的差异性分析	第29-30页
·丝绸产品的品牌定位和市场细分	第30-31页
·品牌影响消费者感知丝绸产品价格的实证研究	第31-33页
·小结	第33-34页
第4章 实证研究的方案设计与研究方法	第34-40页
·丝绸品牌的调研方案及分析方法	第34页
·调研问卷的设计	第34-36页
·问卷的量表确定	第34页
·要素的选取、确定原则	第34-36页
·量表的品质分析与测量工具评价	第36-37页
·问卷项目删除与检验	第36页
·问卷的信、效度分析	第36-37页
·结构方程模型和因子分析	第37-39页
·结构方程模型的概念和优缺点	第37-38页
·结构方程模型的建模与因子分析	第38-39页
·小结	第39-40页
第5章 丝绸品牌构成要素的实证研究	第40-52页
·问卷的最终确定	第40-41页
·量表设计过程	第40页
·问卷的确定原则	第40-41页
·丝绸品牌构成的要素确定	第41页
·调研数据的收集与统计性分析	第41-42页
·样本的分布与数据收集	第41页
·调查对象的量表分析	第41-42页
·品牌构成要素的全模型	第42-47页
·探索性因子分析和验证性因子分析	第42-46页
·检验和信度分析	第46-47页
·构成要素的结构方程模型	第47-49页
·结构方程模型的修正	第49-51页
·本章小结	第51-52页
第6章 品牌构成要素与购买意向的关系建模	第52-58页
·购买意向的研究价值	第52-53页
·要素意向模型的理论假设	第53页
·品牌构成要素与购买意向建模过程	第53-55页
·基本变量定义	第53-54页
·建模前的相关性基本假设	第54-55页
·最终全模型的构建与修正	第55-57页
·假设的实证检验	第55页
·模型及结果分析	第55-57页
·本章小结	第57-58页
第7章 总结与展望	第58-61页
·本文研究的主要结论	第58页
·本研究的贡献与营销实践意义	第58-59页
·本文的不足和展望	第59-61页
参考文献	第61-65页
附录1	第65-66页
附录2	第66-70页
附录3	第70-72页
附录4	第72-73页
攻读硕士学位期间所参与的研究课题	第73-74页
攻读硕士学位期间所发表的学术论文	第74-75页
致谢	第75-76页