| 论文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·"全面营销"观念的提出 | 第7-8页 |
| ·"全面营销"提出的背景 | 第8页 |
| ·研究目的——基于"全面营销"观念对营销传播的思考 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·文献回顾 | 第10-15页 |
| 第二章 营销传播媒介——Web2.0时代的媒介变革 | 第15-31页 |
| ·新媒体蓝图 | 第15-23页 |
| ·内涵界定(web2.0时代的数字技术媒体) | 第15-16页 |
| ·聚焦web2.0 | 第16-20页 |
| ·web2.0时代新媒体大爆炸 | 第20-23页 |
| ·媒介格局演变 | 第23-27页 |
| ·当今媒介格局的演变 | 第23-26页 |
| ·媒介格局的演变趋势 | 第26-27页 |
| ·媒介格局演变的影响 | 第27页 |
| ·信息传播方式的转变 | 第27-31页 |
| ·传播角色:多中心、"去中心化" | 第27-28页 |
| ·传播方向:网状交织 | 第28页 |
| ·传播互动:多层次信息流 | 第28-30页 |
| ·新媒体时代的传播模型 | 第30-31页 |
| 第三章 营销传播对象——新媒体时代的消费者洞察 | 第31-42页 |
| ·理解新媒体时代的消费者洞察 | 第31-32页 |
| ·新媒体时代消费者洞察的重要性和特殊性 | 第31页 |
| ·新媒体时代消费者洞察的难点 | 第31-32页 |
| ·消费者强势 | 第32-34页 |
| ·身份转化 | 第32页 |
| ·信息定制化 | 第32-33页 |
| ·消费者强势 | 第33-34页 |
| ·都市生活形态的演变 | 第34-38页 |
| ·分众化 | 第34页 |
| ·碎片化 | 第34-35页 |
| ·个体移动 | 第35页 |
| ·消费者"生活圈" | 第35-38页 |
| ·新媒体时代的消费者研究方法 | 第38-42页 |
| ·水平思考消费者"生活圈" | 第38-39页 |
| ·标签定义消费者"生活圈" | 第39-42页 |
| 第四章 基于"全面营销"观念的营销传播策略 | 第42-53页 |
| ·全面市场网络的传播视野 | 第42-44页 |
| ·从整合传播渠道提前到整合目标受众 | 第42页 |
| ·建立全面市场网络的宏观视野 | 第42-43页 |
| ·将营销导向由市场部扩展至到整个公司 | 第43-44页 |
| ·创造能激发"参与"机制的信息策略 | 第44-45页 |
| ·营销信息的"议题设置" | 第44-45页 |
| ·激发内在"参与"机制,以用户自助实现信息传播 | 第45页 |
| ·营销传播组合承载信息的一致性 | 第45-47页 |
| ·消费空间作为营销传播组合的补充 | 第45-47页 |
| ·web2.0时代的渠道整合 | 第47页 |
| ·精准化媒介战略 | 第47-49页 |
| ·接触点管理精准化 | 第47页 |
| ·精准化媒介策略实现的可能 | 第47-48页 |
| ·数字化平台——精准化媒介策略的首要条件 | 第48-49页 |
| ·全面营销传播战略 | 第49-50页 |
| ·全面营销传播战略意义 | 第49页 |
| ·全面营销传播战略模型 | 第49-50页 |
| ·招商银行MSN信用卡——全面营销传播案例分析 | 第50-53页 |
| ·全面营销传播策略解析 | 第50-51页 |
| ·"退一步"思考营销传播 | 第51-53页 |
| 第五章 结语 | 第53-55页 |
| ·本文主要研究内容和结论 | 第53-54页 |
| ·研究局限性和未来的研究方向 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |