| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 前言 | 第11-18页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第13-18页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-16页 |
| ·研究设计思路与行动方案 | 第16-18页 |
| 2 概念的研究 | 第18-25页 |
| ·高校体育赛事的界定与分类 | 第18-21页 |
| ·体育赛事的界定与分类 | 第18-19页 |
| ·高校体育赛事的界定与分类 | 第19-21页 |
| ·高校休育赛事赞助的界定 | 第21-22页 |
| ·赞助的概念 | 第21页 |
| ·体育赛事赞助的界定 | 第21-22页 |
| ·高校体育赛事赞助的界定 | 第22页 |
| ·高校体育赛事赞助的功能 | 第22-25页 |
| ·高校体育赛事赞助对赞助企业的功能 | 第22-24页 |
| ·体育赛事赞助对高校的功能 | 第24-25页 |
| 3 结果与分析 | 第25-37页 |
| ·山西省太原市高校体育赛事赞助的现状 | 第25-28页 |
| ·赞助项目单一、赞助经费少、总体赞助水平低 | 第25页 |
| ·与全国高校的总体水平还有一定的差距 | 第25-26页 |
| ·山西省太原市高校赛事水平不高，企业对赛事赞助兴趣不大 | 第26页 |
| ·缺乏相关政策的保护和高层次的完整的体育赞助法律法规 | 第26-28页 |
| ·权、责、利划分不清，缺乏有效的激励制度 | 第28页 |
| ·山西省太原市高校体育赛事赞助存在的主要问题 | 第28-37页 |
| ·高校体育赛事组织方面存在的问题 | 第28-33页 |
| ·赞助商方面存在的问题 | 第33-35页 |
| ·赞助商、高校赛事组织、媒体之间的的协调机制问题 | 第35-37页 |
| 4 山西省太原市高校体育赛事赞助的相关策略 | 第37-47页 |
| ·关于山西省太原市高校体育赞助赛事市场开发的策略 | 第37-42页 |
| ·高校进行树立“高校品牌”意识的策略 | 第37-39页 |
| ·关于双方进行赞助市场调研的策略 | 第39-40页 |
| ·关于加强高校与赞助商合作的策略 | 第40-42页 |
| ·关于山西省太原市高校体育赛事赞助市场运作的策略 | 第42-45页 |
| ·山西省太原市高校体育赛事主办方的市场运作策略 | 第42-43页 |
| ·关于山西省太原市高校体育赛事赞助商的相关策略 | 第43-45页 |
| ·关于政府与相关部门法律、政策制度的完善策略 | 第45-47页 |
| ·建立和完善高校体育赛事赞助市场的相关法律法规 | 第45页 |
| ·给高校体育赛事赞助商更多的税收优惠政策 | 第45-47页 |
| 5 结论 | 第47-48页 |
| ·本文首次对高校体育赛事进行定义和分类 | 第47页 |
| ·对山西省太原市高校体育赛事赞助的基本情况进行调查分析 | 第47页 |
| ·对山西省太原市高校体育赞助存在的主要问题进行分析 | 第47页 |
| ·总结出山西省太原市高校体育赛事赞助的相关策略 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-62页 |
| 附录1 | 第51-55页 |
| 附录2 | 第55-59页 |
| 附录3 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
