信息化条件下的中小企业营销创新
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 前言 | 第9-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-12页 |
| ·国内外研究概况 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究方法与框架 | 第13-15页 |
| ·研究定位与方法 | 第13-14页 |
| ·本文的基本思路和框架 | 第14页 |
| ·本文的创新所在 | 第14-15页 |
| 2. 信息化条件下中小企业面临的机遇和挑战 | 第15-30页 |
| ·信息化 | 第15-19页 |
| ·信息化的概念 | 第15-17页 |
| ·信息化的基本特征 | 第17-19页 |
| ·中小企业的概念及发展现状 | 第19-24页 |
| ·中小企业的界定 | 第19-22页 |
| ·我国中小企业的发展现状 | 第22-24页 |
| ·信息化给中小企业的机遇与挑战 | 第24-30页 |
| ·信息化给中小企业带来的挑战 | 第25-27页 |
| ·信息化为中小企业带来的发展机遇 | 第27-30页 |
| 3. 中小企业营销创新问题分析 | 第30-40页 |
| ·中小企业存在的营销问题 | 第30-33页 |
| ·中小企业营销创新的意义 | 第33-37页 |
| ·营销创新概述 | 第37-40页 |
| ·创新理论的产生与发展 | 第37-38页 |
| ·营销创新中的营销变动的强度限定 | 第38页 |
| ·营销创新必须通过市场成功来表现 | 第38-39页 |
| ·营销创新的基本类型 | 第39-40页 |
| 4. 中小企业的营销创新策略 | 第40-54页 |
| ·营销理念的创新 | 第40-43页 |
| ·营销战术创新 | 第43-46页 |
| ·产品创新 | 第43-44页 |
| ·价格创新 | 第44-45页 |
| ·渠道创新 | 第45页 |
| ·促销创新 | 第45-46页 |
| ·营销方式的创新 | 第46-49页 |
| ·优势营销 | 第46-47页 |
| ·服务营销 | 第47-48页 |
| ·动作营销 | 第48-49页 |
| ·营销文化的创新 | 第49-54页 |
| ·培养企业使命感 | 第50-51页 |
| ·树立正确的企业营销伦理观 | 第51页 |
| ·培育创新意识和创新精神 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
