| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1. 引言 | 第9-23页 |
| ·论文选题背景 | 第9-10页 |
| ·相关概念界定 | 第10-13页 |
| ·文献综述 | 第13-19页 |
| ·国外理论研究综述 | 第13-15页 |
| ·国内理论研究综述 | 第15-19页 |
| ·研究目的和意义方法及主要工作与技术路线 | 第19-20页 |
| ·研究目的和意义 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·本文研究框架 | 第20-22页 |
| ·论文的技术路线图及创新点 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23页 |
| 2. 国内外乳品加工企业奶业产品市场运作发展现状 | 第23-31页 |
| ·国外发展现状 | 第23-24页 |
| ·国内发展现状 | 第24-31页 |
| ·乳品加工行业在国民经济和社会发展中的作用与地位 | 第25-26页 |
| ·全国乳业环境分析 | 第26-31页 |
| 3. 内蒙古自治区乳品加工企业奶业产品市场发展现状 | 第31-36页 |
| ·内蒙古自治区乳品加工企业奶业产品市场发展概况 | 第31-32页 |
| ·内蒙古自治区发展乳品加工企业奶业产品的主要特点 | 第32-36页 |
| 4. 内蒙古名牌企业如伊利、蒙牛市场运作的概况 | 第36-50页 |
| ·伊利集团奶业产品市场运作的现状分析 | 第36-40页 |
| ·伊利奶业产品市场运作过程中存在及遇到的主要问题 | 第40-45页 |
| ·奶业产品的销售市场结构失调问题 | 第40页 |
| ·中国内蒙古蒙牛乳业股份有限公司发展概况 | 第40-45页 |
| ·蒙牛奶业产品市场运作过程中存在及遇到的主要问题 | 第45-46页 |
| ·蒙牛奶业产品的销售市场结构单一 | 第45-46页 |
| ·蒙牛奶业产品市场营销过程中的问题 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-50页 |
| 5. 内蒙古乳品加工企业奶业产品市场运作经营中快速发展的原因 | 第50-53页 |
| ·国家和地方政府对奶业发展的高度重视 | 第50-51页 |
| ·社会需求结构的变化 | 第51-52页 |
| ·集团的区域优势 | 第52-53页 |
| 6. 内蒙古乳品加工企业奶业产品市场运作经营中存在的主要问题 | 第53-55页 |
| ·未和奶农户真正建立起合作经济利益共同体 | 第53页 |
| ·奶农生产的投资风险防范措施未完全建立 | 第53-54页 |
| ·建立奶业产品品牌可持续发展的营销模式刻不容缓 | 第54-55页 |
| ·品牌生态重盛问题 | 第55页 |
| 7. 博弈论分析内蒙古乳品企业奶业产品市场运作经营中存在的问题 | 第55-62页 |
| ·运用斯塔克伯格模型的先发优势理论选择乳品加工企业市场战略 | 第55-56页 |
| ·乳品加工企业奶业产品市场战略的博弈选择实例 | 第56-58页 |
| ·内蒙古乳品加工企业和奶站建立利益共享的组织模式的初探 | 第58-61页 |
| ·当奶农户生产的数量大于乳品企业收购的数量时 | 第58-59页 |
| ·当奶农户生产的数量小于乳品企业收购的数量时 | 第59页 |
| ·当市场交易价格大于内部组织价格时 | 第59-60页 |
| ·当市场交易价格小于内部组织价格时 | 第60-61页 |
| ·博弈论分析建立利益共享的组织模式的原因 | 第61-62页 |
| 8. 内蒙古乳品加工企业的市场运作过程中影响其奶业产品消费量的实证分析 | 第62-70页 |
| ·样本数据来源 | 第62页 |
| ·内蒙古乳品加工企业的市场运作过程中奶业产品消费量的因素变量确定 | 第62-64页 |
| ·变量确定 | 第62-63页 |
| ·模型设计 | 第63-64页 |
| ·影响内蒙古乳品企业的市场运作中奶业产品消费量的主要因素分析 | 第64-70页 |
| ·模型的说明和变量的定义 | 第64-65页 |
| ·计量方法的选择 | 第65-66页 |
| ·结果分析与解释 | 第66-68页 |
| ·预测乳制品的消费量及影响它的弹性系数 | 第68-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 9. 内蒙古乳品加工企业奶业产品市场合理化运作的政策性建议 | 第70-73页 |
| ·强化市场开拓和细分乳品市场 | 第70页 |
| ·应采用系统管理机制与奶农户建立经济合作的利益共同体 | 第70-71页 |
| ·鉴于奶业发展的风险特质政府的宏观调控是必须的 | 第71页 |
| ·内蒙古乳品企业实施名牌战略的先发优势的必要性 | 第71页 |
| ·品牌可持续成长战略需要品牌生态化协同共生 | 第71-72页 |
| ·继续提高居民收入水平 | 第72-73页 |
| 10. 内蒙古乳品加工企业奶业产品市场合理化运作的结论及研究展望 | 第73-76页 |
| ·内蒙古乳品加工企业奶业产品市场合理化运作的结论 | 第73-74页 |
| ·内蒙古乳品加工企业奶业产品市场合理化运作管理对策研究展望 | 第74-76页 |
| 注释 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 附录 | 第81-84页 |
| 内蒙古乳品加工企业生产经营营销状况调查问卷 | 第81-83页 |
| 附录B 算例程序及计算过程演示 | 第83-84页 |
| 作者简介 | 第84页 |
