消费者暂时性抵制外国产品行为的动因机制研究--基于情感确定理论与从众理论视角
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 概述 | 第9-21页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·国内抵制外国产品的事例 | 第9-11页 |
| ·国外抵制外国产品的事例 | 第11-12页 |
| ·研究主题 | 第12-13页 |
| ·历史比较 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-18页 |
| ·实践意义 | 第14-16页 |
| ·针对东道国抵制外国产品活动的危机管理 | 第14-15页 |
| ·国货的振兴之法 | 第15-16页 |
| ·理论意义 | 第16-18页 |
| ·研究框架 | 第18-21页 |
| 2 文献综述与理论梳理 | 第21-57页 |
| ·原产地研究 | 第21-25页 |
| ·原产地概念及其研究历史 | 第21-22页 |
| ·品牌原产地概念 | 第22-23页 |
| ·原产地研究的方法 | 第23-25页 |
| ·原产地研究的外部效度 | 第25-30页 |
| ·社会科学中外部效度的四个维度 | 第25-26页 |
| ·一类数据与二类数据 | 第26-27页 |
| ·原产地文献的内容分析 | 第27-29页 |
| ·原产地文献的外部效度特征 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30页 |
| ·国外原产地研究的新趋势 | 第30-31页 |
| ·侧重于品牌原产地研究 | 第30-31页 |
| ·对暗含假设的质疑 | 第31页 |
| ·国内对原产地研究的兴起 | 第31-35页 |
| ·对暗含假设的质疑 | 第33-34页 |
| ·关于消费者民族中心主义的研究 | 第34-35页 |
| ·原产地道德作用方面的国外研究 | 第35-42页 |
| ·概念体系 | 第42-46页 |
| ·影响消费者购买行为的爱国主义 | 第42-44页 |
| ·消费者民族中心主义概念 | 第44页 |
| ·国家敌意概念 | 第44页 |
| ·爱国情感概念 | 第44-45页 |
| ·三个概念的异同 | 第45-46页 |
| ·情感营销学以及情感认知理论 | 第46-52页 |
| ·情感社会学 | 第46页 |
| ·情感营销学 | 第46-49页 |
| ·情感认知理论 | 第49-52页 |
| ·从众压力与产品比较效用 | 第52-54页 |
| ·从众压力 | 第52-53页 |
| ·产品比较效用 | 第53-54页 |
| ·小结 | 第54-57页 |
| 3 描述性研究 | 第57-87页 |
| ·关于抵制日货的描述性研究 | 第57-74页 |
| ·日本品牌销售情况调查 | 第57-66页 |
| ·研究设计 | 第57-58页 |
| ·日本品牌的日用品销售情况调查设计 | 第58-59页 |
| ·日本品牌的电器销售情况调查设计 | 第59-62页 |
| ·调查结果 | 第62-65页 |
| ·日式餐饮业经营情况 | 第65-66页 |
| ·讨论 | 第66页 |
| ·消费者对日本品牌的原产地认知状况调查 | 第66-70页 |
| ·文献回顾 | 第66-67页 |
| ·研究设计 | 第67页 |
| ·研究结果 | 第67-69页 |
| ·实施调查 | 第67-68页 |
| ·样本分布 | 第68-69页 |
| ·调查结果 | 第69页 |
| ·结论 | 第69-70页 |
| ·对日本各类品牌的评价 | 第70-72页 |
| ·讨论与结论 | 第72-73页 |
| ·产品比较效用 | 第72-73页 |
| ·品牌原产地识别准确度 | 第73页 |
| ·局限和未来研究方向 | 第73-74页 |
| ·关于抵制家乐福的描述性研究 | 第74-87页 |
| ·对象和方法 | 第74-76页 |
| ·对象 | 第74-75页 |
| ·访谈内容 | 第75-76页 |
| ·方法 | 第76页 |
| ·资料的整理和分析 | 第76页 |
| ·分析结果 | 第76-84页 |
| ·讨论与结论 | 第84-87页 |
| ·产品比较效用 | 第85页 |
| ·品牌原产地识别准确度 | 第85页 |
| ·爱国情感 | 第85-86页 |
| ·从众压力 | 第86-87页 |
| 4 假设与模型 | 第87-99页 |
| ·理论基础 | 第87-90页 |
| ·产品特征的判断功能 | 第87页 |
| ·把情感作为信息加以使用的理论 | 第87-88页 |
| ·情感确定理论 | 第88-89页 |
| ·从众压力理论 | 第89-90页 |
| ·理论框架 | 第90-93页 |
| ·从原产地角度分析本研究的框架 | 第90-92页 |
| ·从情感确定理论与从众理论角度分析本研究的框架 | 第92-93页 |
| ·建立假设与模型 | 第93-99页 |
| 5 实证研究 | 第99-127页 |
| ·实验法 | 第99-112页 |
| ·研究方法 | 第99-102页 |
| ·实验设计 | 第99-101页 |
| ·预测试 | 第101-102页 |
| ·正式实验过程 | 第102页 |
| ·分析结果 | 第102-109页 |
| ·控制变量性别对被试者的影响 | 第102-104页 |
| ·主效应 | 第104-109页 |
| ·交互效应 | 第109页 |
| ·讨论 | 第109-111页 |
| ·局限性与进一步研究方向 | 第111-112页 |
| ·问卷法 | 第112-127页 |
| ·研究方法 | 第112-116页 |
| ·调查过程 | 第112页 |
| ·样本 | 第112-113页 |
| ·问卷、量表与测量 | 第113-116页 |
| ·分析结果 | 第116-120页 |
| ·讨论 | 第120-125页 |
| ·聚类分析 | 第120-121页 |
| ·个人因素对抵制行为的影响 | 第121-123页 |
| ·建立新的判断权重假说 | 第123-125页 |
| ·局限性与进一步研究方向 | 第125-127页 |
| 6 总结 | 第127-138页 |
| ·研究总结 | 第127-128页 |
| ·营销启示 | 第128-135页 |
| ·针对暂时性抵制外国产品活动的危机管理 | 第128-133页 |
| ·如何振兴国货 | 第133-135页 |
| ·理论贡献 | 第135-136页 |
| ·创立爱国情感构念 | 第135页 |
| ·分析并验证暂时性抵制外国产品行为的动因机制 | 第135页 |
| ·建立新的判断权重假说 | 第135-136页 |
| ·关于品牌识别准确度的重要发现 | 第136页 |
| ·局限与未来研究方向 | 第136-138页 |
| 参考文献 | 第138-144页 |
| 附录1:关于暂时性抵制外国产品行为的实验问卷 | 第144-146页 |
| 附录2:关于抵制家乐福的调查问卷 | 第146-149页 |
| 后记 | 第149-151页 |
