| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-8页 |
| ·选题的背景及意义 | 第6页 |
| ·本文研究的内容 | 第6-7页 |
| ·本文研究的思路与结构 | 第7-8页 |
| 第二章 行业及公司背景介绍 | 第8-9页 |
| ·中国地毯行业现状 | 第8页 |
| ·美利肯地毯公司简介 | 第8-9页 |
| 第三章 美利肯商用地毯的市场营销环境分析 | 第9-16页 |
| ·市场宏观环境分析-PEST分析 | 第9-11页 |
| ·政治法律环境 | 第9页 |
| ·经济环境 | 第9-10页 |
| ·技术环境 | 第10-11页 |
| ·社会-人文环境 | 第11页 |
| ·产业竞争环境-五力模型分析 | 第11-16页 |
| ·行业内竞争对手 | 第11-12页 |
| ·替代品 | 第12-13页 |
| ·供应商 | 第13-14页 |
| ·顾客 | 第14页 |
| ·潜在进入者 | 第14-16页 |
| 第四章 美利肯商用地毯在中国市场的竞争地位分析 | 第16-27页 |
| ·外部环境中的机会与威胁分析 | 第16-18页 |
| ·机会(O) | 第16-17页 |
| ·威胁(T) | 第17-18页 |
| ·公司内部的优势和劣势 | 第18-27页 |
| ·优势(S) | 第18-22页 |
| ·劣势(W) | 第22-27页 |
| 第五章 美利肯商用地毯在中国市场细分、目标市场和市场定位 | 第27-32页 |
| ·中国市场细分和目标市场 | 第27-30页 |
| ·美利肯公司的产品定位 | 第30-32页 |
| 第六章 美利肯商用地毯在中国市场的营销战略组合分析 | 第32-47页 |
| ·4P构建的营销战略 | 第32-41页 |
| ·产品及产品组合(Product) | 第32-33页 |
| ·定价策略(Price) | 第33-36页 |
| ·促销策略(Promotion) | 第36-39页 |
| ·营销渠道策略(Place) | 第39-41页 |
| ·4R营销策略执行 | 第41-47页 |
| ·关联Relvency:如何与顾客建立关联 | 第42页 |
| ·反应Reaction:如何提高市场反应度 | 第42-43页 |
| ·关系Relation:如何做好关系营销 | 第43-45页 |
| ·回报Return:如何回报客户与社会 | 第45-47页 |
| 第七章 展望未来 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |