| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1.导论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·个人媒体中企业的竞争困境 | 第7-8页 |
| ·Web 2.0时代对营销模式突破的迫切需求 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目标与内容 | 第10页 |
| ·研究目标 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 2.文献综述 | 第12-23页 |
| ·网络效应(Network Effects) | 第12-16页 |
| ·网络效应的概念 | 第12-13页 |
| ·网络效应的经济意义 | 第13-15页 |
| ·网络效应对市场的影响分析 | 第15-16页 |
| ·标准竞争理论研究 | 第16-20页 |
| ·标准竞争及其特征 | 第16-18页 |
| ·市场竞争与标准战略 | 第18-20页 |
| ·标准营销 | 第20-23页 |
| ·标准与技术标准 | 第20-21页 |
| ·标准营销的概念 | 第21页 |
| ·标准营销之营销策略 | 第21-23页 |
| 3.Web 2.0及其发展回顾 | 第23-33页 |
| ·Web 2.0的发展轨迹 | 第23-29页 |
| ·Web 2.0产生的背景 | 第23-24页 |
| ·Web2.0的概念 | 第24-25页 |
| ·从Web 1.0到Web 2.0 | 第25-26页 |
| ·Web 2.0的典型应用 | 第26-28页 |
| ·Web 2.0的发展现状 | 第28-29页 |
| ·个人媒体的崛起之路 | 第29-33页 |
| ·个人媒体的界定及概念溯源 | 第29-31页 |
| ·个人媒体的传播特征 | 第31-33页 |
| 4.个人媒体领域的竞争者分析 | 第33-47页 |
| ·微软Microsoft | 第33-35页 |
| ·Windows Live Messenger | 第33-34页 |
| ·Windows Live Spaces | 第34页 |
| ·Windows Live Search | 第34-35页 |
| ·Google | 第35-38页 |
| ·Gmail | 第36-37页 |
| ·Google Talk | 第37页 |
| ·Blogger | 第37页 |
| ·YouTube | 第37-38页 |
| ·腾讯QQ | 第38-39页 |
| ·Facebook | 第39-42页 |
| ·实体业务驱动在线服务 | 第39-40页 |
| ·精准的广告载体 | 第40-41页 |
| ·F8:Facebook平台战略 | 第41-42页 |
| ·校内网 | 第42-44页 |
| ·开心网 | 第44-47页 |
| 5.Web 2.0企业商业模式 | 第47-51页 |
| ·广告 | 第47-49页 |
| ·IM的广告投放 | 第47页 |
| ·精准营销——针对性广告 | 第47-48页 |
| ·植入式广告 | 第48-49页 |
| ·视频嵌入式广告 | 第49页 |
| ·互联网增值服务 | 第49-50页 |
| ·会员服务 | 第49页 |
| ·虚拟商品服务 | 第49-50页 |
| ·无线增值服务 | 第50页 |
| ·其他的盈利模式 | 第50-51页 |
| 6.微软Windows Live的营销战略建议 | 第51-62页 |
| ·Windows Live的SWOT分析 | 第51-56页 |
| ·优势(Strength) | 第52-53页 |
| ·劣势(Weakness) | 第53-54页 |
| ·机会(Opportunities) | 第54-55页 |
| ·威胁(Threats) | 第55-56页 |
| ·微软Windows Live的关键性成功因素(KSFs) | 第56页 |
| ·微软Windows Live的营销战略建议 | 第56-58页 |
| ·产品战略:迅速与兼容 | 第56-57页 |
| ·价格战略:免费与低价渗透 | 第57页 |
| ·分销战略:与Windows桌面系统捆绑 | 第57页 |
| ·促销战略:利用Facebook及SNS概念,推广Windows Live平台 | 第57-58页 |
| ·微软Windows Live的商业模式展望 | 第58-59页 |
| ·广告收入 | 第58-59页 |
| ·无线增值服务 | 第59页 |
| ·微软Windows Live营销战略对于中国企业的借鉴意义 | 第59-62页 |
| ·根据中国本土市场需求,积极进行产品自主创新 | 第59-60页 |
| ·利用标准营销,占领中国的互联网市场 | 第60页 |
| ·根据中国市场特征,建立合理的商业模式 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
