ST冷饮公司的市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的理论及实践意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路与内容 | 第9-12页 |
| ·论文的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 市场营销理论综述 | 第13-28页 |
| ·市场营销环境理论 | 第13-18页 |
| ·市场营销环境的概念与分类 | 第13页 |
| ·市场营销宏观环境分析 | 第13-16页 |
| ·市场营销微观环境分析 | 第16-18页 |
| ·分析消费者市场和购买行为 | 第18-21页 |
| ·消费者购买行为模式 | 第18-19页 |
| ·影响消费者购买行为的主要因素 | 第19页 |
| ·购买决策过程 | 第19-20页 |
| ·购买决策 | 第20页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第20-21页 |
| ·市场细分与目标市场定位战略 | 第21-28页 |
| ·市场细分 | 第21-23页 |
| ·目标市场策略 | 第23-25页 |
| ·市场定位 | 第25-28页 |
| 第三章 我国冷饮行业分析 | 第28-37页 |
| ·我国冷饮行业的总体特征和状况 | 第28-31页 |
| ·冷饮行业市场环境分析 | 第31-32页 |
| ·冷饮行业的竞争格局 | 第32-34页 |
| ·冷饮市场的发展趋势 | 第34-37页 |
| 第四章 ST冷饮公司SWOT分析及战略选择 | 第37-55页 |
| ·ST 冷饮公司简介 | 第37-42页 |
| ·天冰集团简介 | 第37页 |
| ·天冰集团结构图 | 第37-38页 |
| ·企业未来发展规划 | 第38-39页 |
| ·天冰集团发展历程 | 第39页 |
| ·ST 冷饮公司简介 | 第39-40页 |
| ·ST 冷饮公司主要产品 | 第40-42页 |
| ·ST 冷饮公司企业文化 | 第42页 |
| ·ST 冷饮公司销售现状及存在的问题 | 第42-43页 |
| ·ST 冷饮公司市场一般环境分析 | 第43-45页 |
| ·石家庄市冷饮市场一般环境分析 | 第43-44页 |
| ·石家庄市消费者状况分析 | 第44-45页 |
| ·ST 冷饮公司的 SWOT 分析 | 第45-51页 |
| ·ST 冷饮公司的SWOT 战略类型选择 | 第47页 |
| ·ST 冷饮公司的外部因素评价---EFE 矩阵 | 第47-49页 |
| ·ST 冷饮公司的内部因素评价---IFE 矩阵 | 第49-51页 |
| ·ST 冷饮公司的战略选择 | 第51-55页 |
| ·一般竞争战略形势及对比 | 第51-53页 |
| ·具体的战略选择分析 | 第53-55页 |
| 第五章 标杆企业分析 | 第55-62页 |
| ·伊利----中国冷饮行业龙头企业 | 第55-58页 |
| ·完善自身无极限 | 第55-56页 |
| ·特色服务营销 | 第56-57页 |
| ·伊利产品介绍 | 第57-58页 |
| ·哈根达斯---冰淇淋中的“劳斯莱斯” | 第58-62页 |
| ·定位策略---情侣爱情宣言 | 第58-59页 |
| ·定价策略 | 第59页 |
| ·尊贵情感路线 | 第59-60页 |
| ·绿色冰淇淋、“新鲜营销” | 第60-62页 |
| 第六章 ST 冷饮公司市场营销策略分析 | 第62-86页 |
| ·ST 冷饮公司市场细分 | 第62页 |
| ·ST 冷饮公司目标市场选择与定位 | 第62页 |
| ·ST 冷饮公司营销组合策略 | 第62-75页 |
| ·产品策略 | 第62-65页 |
| ·定价策略 | 第65-67页 |
| ·渠道策略 | 第67-71页 |
| ·促销策略 | 第71-75页 |
| ·加强ST 冷饮公司核心竞争力的途径 | 第75-86页 |
| ·品牌战略 | 第77-79页 |
| ·构建基于顾客满意的CS 营销战略 | 第79-82页 |
| ·打造卓越的终端管理 | 第82-86页 |
| 参考文献 | 第86-87页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
