| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题的背景、目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第12-15页 |
| ·论文创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-24页 |
| ·产品负面冲击 | 第16-17页 |
| ·Dirichlet 随机模型 | 第17-19页 |
| ·东西方国家的研究现状 | 第19-24页 |
| 第3章 产品负面冲击对品牌绩效的影响 | 第24-28页 |
| ·问题的提出 | 第24页 |
| ·产品品牌绩效相关模型的概率分布假设 | 第24-26页 |
| ·参数估计 | 第26-27页 |
| ·品牌绩效指标的计算及显著偏差的确定 | 第27-28页 |
| 第4章 实证分析 | 第28-33页 |
| ·数据描述 | 第28-29页 |
| ·模型统计与结果分析 | 第29-31页 |
| ·结果讨论 | 第31-33页 |
| 第5章 案例分析与恢复对策 | 第33-45页 |
| ·案例回顾与分析---伊利 | 第33-38页 |
| ·案例参考与借鉴 | 第38-40页 |
| ·雀巢奶粉碘超标事件 | 第38-39页 |
| ·肯德基含苏丹红事件 | 第39-40页 |
| ·恢复对策与建议 | 第40-45页 |
| 结论 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |