基于层次分析法的品牌价值动态评估模型研建
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-12页 |
| ·研究现状及存在的问题 | 第7-8页 |
| ·论文的研究意义 | 第8-9页 |
| ·论文的研究内容和研究方法 | 第9-11页 |
| ·论文的组织结构 | 第11-12页 |
| 2 品牌资产评估 | 第12-16页 |
| ·品牌资产的概念 | 第12-13页 |
| ·品牌资产的基本特征 | 第13-14页 |
| ·品牌资产价值评估概述 | 第14页 |
| ·品牌资产价值评估的基本方法 | 第14-16页 |
| 3 评估模型的选择 | 第16-41页 |
| ·定量分析与定性分析 | 第16-17页 |
| ·层次分析法概述 | 第17-21页 |
| ·层次分析法背景 | 第17-18页 |
| ·层次分析法基本原理 | 第18页 |
| ·层次分析法基本步骤 | 第18-21页 |
| ·层次分析法的优点和局限性 | 第21页 |
| ·品牌资产价值评估指标体系的层次结构 | 第21-35页 |
| ·品牌资产价值评估的数据源选择 | 第21-23页 |
| ·指标体系层次结构的确定 | 第23页 |
| ·统计分析确定权重 | 第23-32页 |
| ·数据源的降维处理 | 第24-29页 |
| ·数据源的聚类分析 | 第29-32页 |
| ·分类数据源的主成分分析 | 第32页 |
| ·德尔菲专家法确定权重 | 第32-35页 |
| ·品牌资产价值评估层次结构模型的实现 | 第35-41页 |
| ·模型开发平台的介绍 | 第35-38页 |
| ·MATLAB R2009a | 第35-37页 |
| ·COM技术 | 第37页 |
| ·COM技术在MATLAB中的应用 | 第37-38页 |
| ·模型权重的计算结果 | 第38-41页 |
| 4 品牌资产价值评估算法的设计与实现 | 第41-49页 |
| ·判别分析法 | 第41-42页 |
| ·判别分析法概述 | 第41-42页 |
| ·距离判别法关于品牌资产价值评估的应用 | 第42页 |
| ·品牌资产价值的确定 | 第42-44页 |
| ·层次分析法动态化 | 第44-45页 |
| ·层次分析法动态化的优势 | 第44-45页 |
| ·层次分析法动态化的设计 | 第45页 |
| ·评估结果分析 | 第45-49页 |
| ·Interbrand评估法 | 第45-47页 |
| ·评估结果分析 | 第47-49页 |
| 5 品牌资产价值评估辅助系统的开发 | 第49-58页 |
| ·品牌资产价值评估辅助系统的需求 | 第49-51页 |
| ·系统功能需求 | 第49-50页 |
| ·系统需求描述 | 第49页 |
| ·系统业务流程描述 | 第49页 |
| ·系统数据流程分析 | 第49-50页 |
| ·系统非功能需求 | 第50-51页 |
| ·品牌资产价值评估辅助系统的功能设计与数据设计 | 第51-53页 |
| ·系统的功能设计 | 第51-53页 |
| ·系统的数据设计 | 第53页 |
| ·品牌资产价值评估辅助系统的实现 | 第53-58页 |
| 6 结论与展望 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 个人简介 | 第63-64页 |
| 导师简介 | 第64-65页 |
| 获得成果目录清单 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
