兼并重组背景下烟草企业品牌战略研究--基于湖北中烟工业有限责任公司的案例分析
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 品牌、品牌战略与兼并重组相关理论综述 | 第13-20页 |
| ·品牌概述 | 第13-15页 |
| ·品牌的内涵 | 第13-14页 |
| ·名牌效应 | 第14-15页 |
| ·品牌战略概述 | 第15-16页 |
| ·品牌战略的含义 | 第15页 |
| ·品牌战略的主要内容 | 第15-16页 |
| ·兼并重组概述 | 第16-20页 |
| ·兼并、重组的含义 | 第16-17页 |
| ·企业兼并重组的主要形式和类型 | 第17页 |
| ·品牌整合的含义 | 第17-20页 |
| 3 我国烟草行业品牌战略分析 | 第20-33页 |
| ·我国烟草行业品牌现状及分析 | 第20-28页 |
| ·我国烟草行业品牌现状 | 第20-23页 |
| ·兼并重组中品牌战略调整 | 第23-24页 |
| ·兼并重组的绩效分析 | 第24-28页 |
| ·我国烟草行业品牌战略存在的问题分析 | 第28-29页 |
| ·烟草行业品牌发展环境分析 | 第29-33页 |
| ·烟草行业内部环境分析 | 第29-32页 |
| ·面临的外部环境分析 | 第32-33页 |
| 4 我国烟草企业品牌战略建议 | 第33-37页 |
| ·继续推进行业改革 | 第33页 |
| ·系统规划品牌战略 | 第33-35页 |
| ·健全品牌管理机构 | 第35页 |
| ·加强技术创新 | 第35-36页 |
| ·推进工商协同 | 第36页 |
| ·深化卷烟打假 | 第36-37页 |
| 5 案例湖北中烟工业有限责任公司品牌战略分析 | 第37-50页 |
| ·湖北中烟品牌现状分析 | 第37-38页 |
| ·湖北中烟概况 | 第37-38页 |
| ·湖北中烟品牌现状分析 | 第38页 |
| ·湖北中烟品牌战略分析 | 第38-46页 |
| ·湖北中烟品牌战略回顾与规划 | 第38-40页 |
| ·湖北中烟品牌SWOT分析 | 第40-46页 |
| ·对湖北中烟品牌发展的建议 | 第46-50页 |
| ·统一品牌形象 | 第46-47页 |
| ·避开锋芒,拓展省外市场 | 第47-48页 |
| ·强化品牌状态管理 | 第48页 |
| ·继续做好"淡雅香"品类创新 | 第48-50页 |
| 6 总结 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 作者简历 | 第53-55页 |
| 学位论文数据集 | 第55页 |
