在动态竞争环境下消费者品牌转换行为研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·研究内容与创新之处 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·创新之处 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-20页 |
| ·关于品牌转换行为的界定 | 第13-14页 |
| ·品牌转换行为定义 | 第13页 |
| ·品牌转换类型 | 第13-14页 |
| ·品牌转换行为影响因素 | 第14-17页 |
| ·消费者特征 | 第14-15页 |
| ·转换成本 | 第15页 |
| ·产品类别 | 第15页 |
| ·竞争因素 | 第15-17页 |
| ·品牌转换模型 | 第17-20页 |
| ·品牌转换影响因素模型 | 第17-18页 |
| ·品牌转换路径模型 | 第18-20页 |
| 3 动态竞争环境下消费者品牌转换模型构建 | 第20-25页 |
| ·消费者品牌转换基本路径分析 | 第20-21页 |
| ·动态竞争环境下转换念头产生的影响因素 | 第21-22页 |
| ·品牌转换基本路径的调节变量分析 | 第22-24页 |
| ·研究假设 | 第24-25页 |
| 4 研究设计 | 第25-41页 |
| ·实证产品类别及调研对象选择 | 第25页 |
| ·问卷设计 | 第25-32页 |
| ·问卷测量项目 | 第25-26页 |
| ·问卷变量的测度 | 第26-32页 |
| ·问卷前测与完善 | 第32-41页 |
| ·前测的样本描述 | 第32页 |
| ·问卷信度分析 | 第32-35页 |
| ·问卷效度分析 | 第35-39页 |
| ·问卷的完善 | 第39-41页 |
| 5 数据分析与模型验证 | 第41-56页 |
| ·样本采集 | 第41页 |
| ·描述性统计分析 | 第41页 |
| ·信度和效度分析 | 第41-50页 |
| ·信度分析 | 第41-42页 |
| ·效度分析 | 第42-50页 |
| ·动态竞争环境下消费者品牌转换模型实证分析 | 第50-53页 |
| ·模型评估标准 | 第50-52页 |
| ·品牌转换概念模型的结构方程分析 | 第52-53页 |
| ·调节效果分析 | 第53-54页 |
| ·假设检验的讨论 | 第54-56页 |
| 6 结论与营销启示 | 第56-58页 |
| ·结论与不足 | 第56页 |
| ·营销启示 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录1 前测调查问卷 | 第62-67页 |
| 附录2 正式调查问卷 | 第67-70页 |
| 在学研究成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
