“网红时装”市场定位与消费者研究

学位论文主要创新点	第3-4页
摘要	第4-5页
abstract	第5-6页
第一章 绪论	第9-17页
1.1 研究背景	第9-12页
1.1.1 消费市场环境综述	第9页
1.1.2 网红经济的兴起	第9-12页
1.2 研究内容、思路及意义	第12-13页
1.3 研究现状	第13-14页
1.4 研究方法	第14-15页
1.5 研究框架	第15-17页
第二章 对服装市场的有关分析	第17-27页
2.1 服装市场的定位标志——快时尚品牌	第17-21页
2.1.1 快时尚品牌概述	第17-19页
2.1.2 快时尚品牌的分类研究	第19-21页
2.2 服装市场的新格局——电商平台的发展	第21-23页
2.2.1 服装电商的发展历程和依据分析	第21-22页
2.2.2 社交媒体对服装电商的推动作用	第22-23页
2.3 “网红时装”的崛起	第23-24页
2.4 小结	第24-27页
第三章 “网红时装”分析	第27-43页
3.1 “网红时装”的市场定位及与消费客群	第27-31页
3.1.1 以定位角度对“网红时装”的分析	第27-29页
3.1.2 “网红时装”消费客群	第29-31页
3.2 “网红时装”的特点	第31-39页
3.2.1 经营时装的网红博主分析	第31-33页
3.2.2 “网红时装”的产品特点	第33-35页
3.2.3 “网红时装”的营销特点	第35-39页
3.3 “网红时装”购买与消费体验	第39-41页
3.4 小结	第41-43页
第四章 消费者分析	第43-53页
4.1 研究的切入点:“群体细分”现象	第43-44页
4.1.1 “群体细分”的概念	第43页
4.1.2 “群体细分”的背景与主导因素	第43-44页
4.1.3 “群体细分”在本课题中的应用	第44页
4.2 基于生活形态法的消费者细分	第44-47页
4.2.1 理论依据	第44-45页
4.2.2 层次分析法	第45-46页
4.2.3 消费者特征分析与验证	第46-47页
4.3 “网红时装”消费者分析	第47-51页
4.3.1 调查方法及思路	第47-48页
4.3.2 基于层次分析法的消费者细分	第48-50页
4.3.3 购买“网红时装”归因分析	第50-51页
4.4 小结	第51-53页
第五章 “网红时装”消费行为研究	第53-89页
5.1 假设的提出	第53-54页
5.2 问卷设计	第54-57页
5.2.1 题项与量表设计	第54-57页
5.2.2 问卷测试与修改	第57页
5.3 调查的实施	第57-58页
5.4 统计学分析	第58-60页
5.4.1 样本基本特征描述分析	第58-59页
5.4.2 问卷信度分析	第59-60页
5.5 问卷综合分析及其结论	第60-74页
5.5.1 消费者分类	第60-61页
5.5.2 对消费者特征相关因素的分析	第61-72页
5.5.3 “网红时装”消费者的相关分析	第72-74页
5.6 “网红时装”影响因子分析	第74-81页
5.6.1 问卷效度分析	第75页
5.6.2 对影响因子的确定	第75-81页
5.7 “网红时装”影响力分析	第81-87页
5.7.1 回归分析	第81-85页
5.7.2 “网红时装”的影响力模型	第85-87页
5.8 对消费者的访谈	第87页
5.9 小结	第87-89页
第六章 “网红时装”前景探析	第89-95页
6.1 “网红时装”现存的问题	第89-90页
6.2 四力模型的提出	第90-91页
6.3 “网红时装”的可发展性	第91-95页
绪语	第95-97页
参考文献	第97-101页
发表论文和参加科研情况	第101-103页
附录	第103-109页
致谢	第109页