社交网络营销活动用户参与行为实证研究--基于隐私视角
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.6 论文结构 | 第15-18页 |
| 第2章 理论综述 | 第18-24页 |
| 2.1 社交网络营销活动 | 第18-19页 |
| 2.2 感知转移理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 接收者-发送者因素：关系强度 | 第20页 |
| 2.2.2 接收者-活动商家因素：隐私保障 | 第20-21页 |
| 2.3 隐私计算理论 | 第21-24页 |
| 第3章 研究模型与假设 | 第24-30页 |
| 3.1 理论框架 | 第24页 |
| 3.2 隐私关注影响因素研究 | 第24-26页 |
| 3.3 社交回报影响因素研究 | 第26-27页 |
| 3.4 参与行为影响因素研究 | 第27-30页 |
| 3.4.1 隐私关注与参与行为 | 第27页 |
| 3.4.2 社交回报与参与行为 | 第27-28页 |
| 3.4.3 隐私关注与社交回报的交互作用 | 第28-30页 |
| 第4章 实验设计与数据收集 | 第30-42页 |
| 4.1 实验设置 | 第30-31页 |
| 4.2 实验设计 | 第31-34页 |
| 4.3 实验过程 | 第34-36页 |
| 4.4 测量项选取 | 第36-42页 |
| 4.4.1 隐私保障变量的设置检查 | 第36页 |
| 4.4.2 关系强度变量的设置检查 | 第36-37页 |
| 4.4.3 隐私关注变量的测量 | 第37-38页 |
| 4.4.4 社交回报变量的测量 | 第38-39页 |
| 4.4.5 用户参与行为的测量 | 第39页 |
| 4.4.6 控制变量的测量 | 第39-42页 |
| 第5章 数据分析 | 第42-54页 |
| 5.1 样本描述性统计 | 第42-43页 |
| 5.2 结构检验 | 第43-45页 |
| 5.2.1 实验设置t检验 | 第43-44页 |
| 5.2.2 信度效度检验 | 第44-45页 |
| 5.3 隐私关注的结果分析 | 第45-47页 |
| 5.4 感知收益的结果分析 | 第47-49页 |
| 5.5 参与行为的结果分析 | 第49-51页 |
| 5.6 关键控制变量数据分析 | 第51-54页 |
| 第6章 总结与展望 | 第54-58页 |
| 6.1 实证研究结论 | 第54页 |
| 6.2 研究理论贡献 | 第54-55页 |
| 6.3 研究实践建议 | 第55-56页 |
| 6.4 局限性及未来研究方向 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录 | 第64-70页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
