“创意中插”广告发展研究报告
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10页 |
| 第二节 研究方法 | 第10-11页 |
| 第三节 研究的创新点 | 第11页 |
| 第四节 研究现状 | 第11-13页 |
| 第二章 创意中插广告概况描述 | 第13-16页 |
| 第一节 创意中插的定义 | 第13页 |
| 第二节 创意中插的形式 | 第13页 |
| 第三节 创意中插的特点 | 第13-14页 |
| 第四节 创意中插的广告的发展 | 第14-16页 |
| 第三章 创意中插广告投放 | 第16-20页 |
| 第一节 创意中插的投放过程 | 第16页 |
| 第二节 创意中插广告投放的定价因素 | 第16页 |
| 第三节 创意中插广告投放案例分析 | 第16-20页 |
| 一、醉玲珑的创意中插 | 第16-17页 |
| 二、老九门的创意中插 | 第17页 |
| 三、那年花开月正圆创意中插 | 第17-18页 |
| 四、《大军师司马懿之军师联盟》的创意中插 | 第18页 |
| 五、案例分析总结 | 第18-20页 |
| 第四章 创意中插广告传播效果研究 | 第20-27页 |
| 第一节 问卷设计和假设 | 第20页 |
| 第二节 数据统计 | 第20-23页 |
| 一、调查对象的的构成和特征 | 第20-22页 |
| 二、调查对象观看创意中插广告情况 | 第22-23页 |
| 第三节 问卷调查结果 | 第23-27页 |
| 一、受众观看创意中插的动机 | 第23-24页 |
| 二、受众对创意中插里品牌的购买意愿 | 第24-27页 |
| 第五章 创意中插的SWOT分析 | 第27-31页 |
| 第一节 创意中插的优势点 | 第27-28页 |
| 一、创意中插是高性价比的广告模式 | 第27页 |
| 二、创意中插与IP相融合 | 第27页 |
| 三、减少受众的不适感 | 第27-28页 |
| 四、帮助产品进行二次营销 | 第28页 |
| 第二节 创意中插的劣势点 | 第28-29页 |
| 一、制作方,平台方,剧方统筹困难 | 第28页 |
| 二、创意中插接入点难找 | 第28-29页 |
| 三、影响VIP用户的需求 | 第29页 |
| 第三节 创意中插的机遇点 | 第29-30页 |
| 一、广告主尽量参与广告制作的过程 | 第29页 |
| 二、制作方需加强创意中插创作的专业性 | 第29-30页 |
| 第四节 创意中插的威胁点 | 第30-31页 |
| 一、创意的匮乏 | 第30页 |
| 二、不注重植入方式和技巧 | 第30页 |
| 三、创意中插时长过度 | 第30-31页 |
| 第六章 总结和展望 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-35页 |
| 附录1 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
