| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究思路和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.2.1 文献研究法 | 第9页 |
| 1.2.2 跨学科分析法 | 第9页 |
| 1.2.3 案例分析法 | 第9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.1 意见领袖相关综述 | 第9-10页 |
| 1.3.2 奢侈品品牌与传播相关综述 | 第10-11页 |
| 1.4 论文创新点、重点和难点 | 第11-12页 |
| 1.4.1 论文创新点 | 第11页 |
| 1.4.2 论文重点和难点 | 第11-12页 |
| 第2章 相关概念及理论研究基础 | 第12-17页 |
| 2.1 自媒体 | 第12-13页 |
| 2.1.1 自媒体概念 | 第12页 |
| 2.1.2 自媒体的特点 | 第12-13页 |
| 2.2 意见领袖 | 第13-14页 |
| 2.2.1 意见领袖的概念阐述 | 第13-14页 |
| 2.2.2 时尚意见领袖 | 第14页 |
| 2.3 时尚品牌传播 | 第14-17页 |
| 2.3.1 时尚传播概述 | 第14-15页 |
| 2.3.2 时尚传播模式 | 第15页 |
| 2.3.3 奢侈品牌传播 | 第15-17页 |
| 第3章 自媒体时尚意见领袖形态 | 第17-25页 |
| 3.1 时尚意见领袖在不同媒体平台的特征 | 第17-20页 |
| 3.1.1 微博 | 第17页 |
| 3.1.2 微信公众号 | 第17-18页 |
| 3.1.3 直播平台 | 第18-19页 |
| 3.1.4 短视频平台 | 第19-20页 |
| 3.2 时尚意见领袖类型 | 第20-23页 |
| 3.2.1 顶级意见领袖 | 第21-22页 |
| 3.2.2 新媒体意见领袖 | 第22-23页 |
| 3.2.3 专业达人意见领袖 | 第23页 |
| 3.3 时尚意见领袖的主要特征 | 第23-25页 |
| 3.3.1 具有一定的时尚专业性 | 第23页 |
| 3.3.2 具有活跃的创新思维 | 第23页 |
| 3.3.3 与受众的互动性强 | 第23-24页 |
| 3.3.4 社会经济地位高 | 第24页 |
| 3.3.5 阶层分明 | 第24页 |
| 3.3.6 社会影响大且广泛 | 第24-25页 |
| 第4章 奢侈品牌的意见领袖传播案例研究 | 第25-33页 |
| 4.1 案例一(明星类意见领袖)：王凯与雅诗兰黛小棕瓶传播案例分析 | 第25-27页 |
| 4.1.1 背景简介 | 第25页 |
| 4.1.2 传播方式分析 | 第25-26页 |
| 4.1.3 结果分析 | 第26-27页 |
| 4.2 案例二(时尚博主类意见领袖)：包先生与奢侈品牌传播分析 | 第27-28页 |
| 4.2.1 背景简介 | 第27页 |
| 4.2.2 传播方式分析 | 第27-28页 |
| 4.2.3 结果分析 | 第28页 |
| 4.3 案例三(超模类意见领袖)：刘雯与香奈儿传播案例分析 | 第28-29页 |
| 4.3.1 背景简介 | 第28-29页 |
| 4.3.2 传播方式分析 | 第29页 |
| 4.3.3 结果分析 | 第29页 |
| 4.4 OFF-WHITE品牌传播合作意见领袖的选取 | 第29-33页 |
| 4.4.1 OFF-WHITE品牌传播合作意见领袖的选取策略 | 第30页 |
| 4.4.2 OFF-WHITE品牌传播合作意见领袖的选取方案 | 第30-31页 |
| 4.4.3 OFF-WHITE品牌传播整体策略设计 | 第31-33页 |
| 第5章 自媒体意见领袖对奢侈品品牌传播的影响机制及策略研究 | 第33-41页 |
| 5.1 奢侈品牌自媒体传播受众关系模型 | 第33页 |
| 5.2 奢侈品牌利用时尚意见领袖品牌传播的优势分析 | 第33-36页 |
| 5.2.1 少数博主有较高转化率 | 第33-34页 |
| 5.2.2 代替纸媒,成为媒介载体 | 第34-35页 |
| 5.2.3 较强的互动价值 | 第35页 |
| 5.2.4 多平台联合传播的效果性 | 第35-36页 |
| 5.3 奢侈品品牌意见领袖的影响机制研究 | 第36-37页 |
| 5.3.1 信任 | 第36页 |
| 5.3.2 体验 | 第36-37页 |
| 5.3.3 风险 | 第37页 |
| 5.4 时尚类意见领袖对奢侈品牌传播策略分析 | 第37-39页 |
| 5.5 奢侈品牌对意见领袖的选取策略 | 第39-41页 |
| 5.5.1 选取粉丝数量多、质量高的意见领袖 | 第39页 |
| 5.5.2 选取社会评价高的意见领袖 | 第39页 |
| 5.5.3 选取符合品牌自身定位的意见领袖 | 第39-40页 |
| 5.5.4 选取的意见领袖要重视阶段性影响力 | 第40-41页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第41-43页 |
| 6.1 研究总结 | 第41-42页 |
| 6.1.1 奢侈品牌与意见领袖合作加深 | 第41页 |
| 6.1.2 奢侈品牌选择意见领袖合作建议 | 第41-42页 |
| 6.2 研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附件 | 第47-57页 |
