| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 前言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 消费者生活方式是热门课题 | 第8页 |
| 1.1.2 中国服装品牌发展需要关注生活方式 | 第8页 |
| 1.1.3 消费者生活方式影响服装品牌选择 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.1 文献研究 | 第10页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第10页 |
| 1.3.3 实证研究法 | 第10页 |
| 1.4 论文的框架与主要的研究内容 | 第10-12页 |
| 1.4.1 论文研究内容与评价标准 | 第10页 |
| 1.4.2 论文框架 | 第10-12页 |
| 第2章 生活方式与服装品牌概述 | 第12-16页 |
| 2.1 生活方式相关理论回顾 | 第12-13页 |
| 2.1.1 生活方式的概念界定 | 第12页 |
| 2.1.2 生活方式的衡量 | 第12-13页 |
| 2.2 服装品牌形象 | 第13-14页 |
| 2.2.1 国外研究认为服装品牌形象重要且需加强建设 | 第13页 |
| 2.2.2 国内研究普遍从产品形象、店面形象等角度衡量服装品牌形象 | 第13-14页 |
| 2.3 生活方式与服装品牌选择关系研究 | 第14-16页 |
| 2.3.1 国外研究认为生活方式影响进口服装品牌的购买 | 第14页 |
| 2.3.2 国内研究认为服装品牌的营销需要依据消费者的生活方式 | 第14-16页 |
| 第3章 生活方式影响服装品牌选择的研究设计 | 第16-23页 |
| 3.1 研究框架的构建 | 第16页 |
| 3.2 研究假设 | 第16-17页 |
| 3.3 问卷设计、变量定义与测量 | 第17-22页 |
| 3.3.1 生活方式变量定义与测量 | 第17-19页 |
| 3.3.2 服装品牌变量定义与测量 | 第19-21页 |
| 3.3.3 人口统计变量定义与测量 | 第21页 |
| 3.3.4 特定情境下的服装品牌选择 | 第21-22页 |
| 3.4 问卷调查 | 第22-23页 |
| 3.4.1 问卷调查对象 | 第22页 |
| 3.4.2 问卷内容设计 | 第22页 |
| 3.4.3 问卷的发放与回收 | 第22-23页 |
| 第4章 生活方式影响服装品牌选择的数据分析与讨论 | 第23-55页 |
| 4.1 个人信息的样本描述性统计分析 | 第23-25页 |
| 4.1.1被调查对象的性别比例接近1：1 | 第23页 |
| 4.1.2 被调查对象的年龄比例与消费活跃程度一致 | 第23-24页 |
| 4.1.3 被调查对象的月收入分布与我国居民月收入分布一致 | 第24页 |
| 4.1.4 被调查对象的最高学历分布符合我国居民学历分布基本情况 | 第24-25页 |
| 4.2 服装品牌选择总体特征描述 | 第25-27页 |
| 4.2.1 服装品牌选择中教养类占比居高 | 第25-26页 |
| 4.2.2 特定情境下服装品牌选择占比各异 | 第26-27页 |
| 4.3 生活方式细分相关分析 | 第27-39页 |
| 4.3.1 生活方式的信度与效度良好 | 第27-28页 |
| 4.3.2 因子分析提取出四个主要因子 | 第28-34页 |
| 4.3.3 聚类分析分为四大类别 | 第34-39页 |
| 4.4 不同生活方式类型消费者与服装品牌选择的线性相关分析 | 第39-41页 |
| 4.4.1 生活方式与最喜欢的服装品牌个性的线性相关性微弱 | 第39-40页 |
| 4.4.2 生活方式与最经常购买的服装品牌个性的线性相关性微弱 | 第40页 |
| 4.4.3 生活方式与再次购买的服装品牌个性的线性相关性微弱 | 第40-41页 |
| 4.5 生活方式对服装品牌选择的差异性分析 | 第41-44页 |
| 4.5.1 不同生活方式消费群体最喜欢的服装品牌个性存在显著差异 | 第41-42页 |
| 4.5.2 不同生活方式消费群体最经常购买的服装品牌个性存在显著差异 | 第42-43页 |
| 4.5.3 不同生活方式消费群体再次购买时优先考虑的服装品牌个性存在显著差异 | 第43-44页 |
| 4.6 不同生活方式类型消费者个人背景差异性分析 | 第44-47页 |
| 4.7 个人背景对服装品牌选择的差异性分析 | 第47-49页 |
| 4.8 不同生活方式消费者在特定情境下服装品牌选择的差异性分析 | 第49-52页 |
| 4.8.1 旅游情境下不同生活方式的消费群体的服装品牌选择存在显著差异 | 第49-50页 |
| 4.8.2 聚会等情境下不同生活方式消费群体服装品牌选择存在显著差异 | 第50-51页 |
| 4.8.3 万圣节等节日情境下不同生活方式消费群体服装品牌选择存在显著差异. | 第51页 |
| 4.8.4 年会等情境下不同生活方式消费群体服装品牌选择存在显著差异 | 第51-52页 |
| 4.9 假设验证结果 | 第52-55页 |
| 第5章 结论与展望 | 第55-58页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第55页 |
| 5.1.1 量表的提出与验证 | 第55页 |
| 5.1.2 依据生活方式对消费者的类型划分 | 第55页 |
| 5.1.3 相关分析以及差异性分析相关假设的验证 | 第55页 |
| 5.2 研究贡献与启示 | 第55-56页 |
| 5.2.1 研究的主要贡献 | 第55-56页 |
| 5.2.2 研究的启示 | 第56页 |
| 5.3 研究的创新点 | 第56-57页 |
| 5.4 研究的局限性与展望 | 第57-58页 |
| 5.4.1 研究的局限性 | 第57页 |
| 5.4.2 后续研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
