| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-22页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 关键词阐释 | 第8-12页 |
| 1.2.1 科学传播 | 第8页 |
| 1.2.2 传播效果 | 第8-9页 |
| 1.2.3 果壳网与果壳网微信公众号 | 第9-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-19页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-19页 |
| 1.4 主要研究内容和方法 | 第19-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第21-22页 |
| 2 理论建构与研究设计 | 第22-31页 |
| 2.1 传播力指数介绍 | 第22-23页 |
| 2.2 关于媒体显著性的研究 | 第23-25页 |
| 2.3 研究设计 | 第25-30页 |
| 2.3.1 研究问题 | 第25-26页 |
| 2.3.2 分析单位与类目建构 | 第26-30页 |
| 2.4 分析方法 | 第30-31页 |
| 3 果壳网微信公众号推文的传播效果分析 | 第31-49页 |
| 3.1 描述性分析 | 第31-35页 |
| 3.1.1 信度检验 | 第31页 |
| 3.1.2 描述性分析：偏爱推送以基础科学为主的科普文章 | 第31-35页 |
| 3.2 研究问题检定 | 第35-45页 |
| 3.2.1 突出构面：主要受到推文主线和原创性的影响 | 第35-37页 |
| 3.2.2 注意构面：人物通讯的字数最为多 | 第37-39页 |
| 3.2.3 向度构面：涉及到公众的推文更易被赋予情感 | 第39-40页 |
| 3.2.4 传播效果的影响因素检定 | 第40-45页 |
| 3.3 研究结论 | 第45-49页 |
| 4 果壳网微信公众号推文目前存在的问题 | 第49-52页 |
| 4.1 推送形式存在的问题 | 第49-50页 |
| 4.1.1 推送时段过于分散 | 第49页 |
| 4.1.2 多媒体手段单一 | 第49页 |
| 4.1.3 推文类型失衡 | 第49-50页 |
| 4.2 传播内容存在的问题 | 第50-52页 |
| 4.2.1 推文原创程度不足 | 第50-51页 |
| 4.2.2 科学主题过于重复 | 第51页 |
| 4.2.3 缺少具体指导方法 | 第51页 |
| 4.2.4 无法满足受众的个性化需求 | 第51-52页 |
| 5 果壳网微信公众号推文的发展建议 | 第52-58页 |
| 5.1 关于推送形式的发展建议 | 第52-54页 |
| 5.1.1 合理推送时段 | 第52页 |
| 5.1.2 丰富多媒体手段的使用 | 第52-53页 |
| 5.1.3 丰富平衡文章类型 | 第53-54页 |
| 5.2 关于传播内容的发展建议 | 第54-58页 |
| 5.2.1 增强内容的原创与深度 | 第54页 |
| 5.2.2 拓展科普资源 | 第54-55页 |
| 5.2.3 推送内容偏向实用信息 | 第55-56页 |
| 5.2.4 精准受众定位 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
