| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外微信营销研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外微信研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国内微信营销研究及现状 | 第14-16页 |
| 1.3.3 国内外文献研究述评 | 第16页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究的逻辑框架 | 第17页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 核心概念界定与理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 核心概念界定 | 第19页 |
| 2.1.1 中小企业 | 第19页 |
| 2.1.2 微信 | 第19页 |
| 2.1.3 微信营销 | 第19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-23页 |
| 2.2.1 微信营销模式 | 第19-21页 |
| 2.2.2 微信4P理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 4C理论 | 第22-23页 |
| 第三章 新疆中小企业特征、发展态势及营销困境 | 第23-31页 |
| 3.1 新疆中小企业发展特征 | 第23-25页 |
| 3.2 新疆中小企业发展态势 | 第25-26页 |
| 3.3 新疆中小企业营销困境 | 第26-31页 |
| 第四章 新疆中小企业微信营销发展态势、成效及问题的成因分析 | 第31-38页 |
| 4.1 微信营销与传统营销比较分析 | 第31-32页 |
| 4.2 新疆微信营销的发展态势 | 第32-33页 |
| 4.3 新疆中小企业成效分析 | 第33-35页 |
| 4.3.1 “维吉达尼”电商+微信++推广案例 | 第33页 |
| 4.3.2 新疆中小企业微信营销优势 | 第33-35页 |
| 4.4 新疆中小企业微信营销问题成因分析 | 第35-38页 |
| 第五章 AD房产信息服务公司微信营销实施方案、经验教训与启示 | 第38-43页 |
| 5.1 AD房产信息服务公司微信营销实施方案 | 第38-41页 |
| 5.1.1 AD公司基本情况 | 第38页 |
| 5.1.2 微信营销定位 | 第38页 |
| 5.1.3 微信营销效益 | 第38-39页 |
| 5.1.4 微信营销预算 | 第39页 |
| 5.1.5 微信营销内容策划 | 第39-40页 |
| 5.1.6 微信营销具体实施方法 | 第40-41页 |
| 5.2 AD房产信息服务公司微信营销经验教训与启示 | 第41-43页 |
| 5.2.1 AD房产信息服务公司微信营销经验教训 | 第41页 |
| 5.2.2 AD房产信息服务公司微信营销启示 | 第41-43页 |
| 第六章 新疆中小企业微信营销对策建议 | 第43-46页 |
| 6.1 建立良好的移动互联网营销理念 | 第43-44页 |
| 6.1.1 具备以用户为中心营销理念 | 第43页 |
| 6.1.2 拥有简单并互动的营销思维 | 第43-44页 |
| 6.2 准确定位,确定目标 | 第44页 |
| 6.2.1 根据产品服务来制定微信营销 | 第44页 |
| 6.2.2 以地域划分确定微信营销层次 | 第44页 |
| 6.2.3 以品牌划分确定微信营销层次 | 第44页 |
| 6.3 信息内容设置要有质量 | 第44-45页 |
| 6.4 注重微信营销团队的建设 | 第45页 |
| 6.5 有效结合线上和线下客户体验模式 | 第45-46页 |
| 第七章 结论 | 第46-47页 |
| 7.1 结论与启示 | 第46页 |
| 7.2 本文优点 | 第46页 |
| 7.3 本文不足 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 作者简介 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51页 |
