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大学出版社微信公众平台传播效果影响因素实证研究

摘要第5-6页
Abstract第6页
第1章 绪论第10-20页
    1.1 选题背景与意义第10-12页
        1.1.1 选题背景第10-11页
        1.1.2 选题意义第11-12页
    1.2 文献综述第12-18页
        1.2.1 国外研究现状第12-14页
        1.2.2 国内研究现状第14-18页
    1.3 研究思路、方法及创新第18-20页
        1.3.1 研究思路第18页
        1.3.2 研究方法第18页
        1.3.3 研究创新第18-20页
第2章 理论基础第20-27页
    2.1 传播效果理论第20-24页
        2.1.1 经典传播效果理论第20-21页
        2.1.2 电视媒介时代的传播效果第21-23页
        2.1.3 社交媒体时代的传播效果第23-24页
    2.2 传播效果的影响因素理论第24-27页
        2.2.1 从二级传播到多级传播第24-25页
        2.2.2 社交媒体传播效果影响因素第25-27页
第3章 研究设计第27-32页
    3.1 研究指标第27-28页
        3.1.1 指标选取标准第27页
        3.1.2 具体研究指标第27-28页
    3.2 研究假设第28-29页
        3.2.1 假设拟定标准第28页
        3.2.2 研究假设拟定第28-29页
    3.3 样本来源与编码第29-32页
        3.3.1 样本来源第29页
        3.3.2 设计编码第29-32页
第4章 研究结果第32-61页
    4.1 描述性统计第32-37页
        4.1.1 传播主体因素第32-33页
        4.1.2 传播过程因素第33-34页
        4.1.3 传播内容因素第34-36页
        4.1.4 阅读量与点赞量统计第36-37页
    4.2 相关分析(平均数检定)第37-52页
        4.2.1 传播主体因素第37-38页
        4.2.2 传播过程因素第38-42页
        4.2.3 传播内容因素第42-52页
    4.3 回归分析第52-61页
        4.3.1 阅读量为因变项的回归分析第53-58页
        4.3.2 点赞量为因变项的回归分析第58-61页
第5章 分析与建议第61-71页
    5.1 影响因素成因分析第61-66页
        5.1.1 传播主体因素显著影响传播效果第61-62页
        5.1.2 传播过程因素部分影响传播效果第62-63页
        5.1.3 传播内容因素较为显著影响传播效果第63-66页
    5.2 提升大学出版社微信公众平台传播效果的策略第66-71页
        5.2.1 优化特色资源配置第66-67页
        5.2.2 适应受众接收习惯第67-68页
        5.2.3 创新传播观念与方式第68页
        5.2.4 推送优质中长篇内容第68-69页
        5.2.5 塑造高雅品牌形象第69-71页
结论第71-73页
参考文献第73-77页
附录 A攻读学位期间发表的论文第77-78页
附录 B《大学出版社微信公众平台传播效果影响因素实证研究》访谈提纲第78-80页
致谢第80页

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