| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3 研究思路、方法及创新 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.3 研究创新 | 第18-20页 |
| 第2章 理论基础 | 第20-27页 |
| 2.1 传播效果理论 | 第20-24页 |
| 2.1.1 经典传播效果理论 | 第20-21页 |
| 2.1.2 电视媒介时代的传播效果 | 第21-23页 |
| 2.1.3 社交媒体时代的传播效果 | 第23-24页 |
| 2.2 传播效果的影响因素理论 | 第24-27页 |
| 2.2.1 从二级传播到多级传播 | 第24-25页 |
| 2.2.2 社交媒体传播效果影响因素 | 第25-27页 |
| 第3章 研究设计 | 第27-32页 |
| 3.1 研究指标 | 第27-28页 |
| 3.1.1 指标选取标准 | 第27页 |
| 3.1.2 具体研究指标 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-29页 |
| 3.2.1 假设拟定标准 | 第28页 |
| 3.2.2 研究假设拟定 | 第28-29页 |
| 3.3 样本来源与编码 | 第29-32页 |
| 3.3.1 样本来源 | 第29页 |
| 3.3.2 设计编码 | 第29-32页 |
| 第4章 研究结果 | 第32-61页 |
| 4.1 描述性统计 | 第32-37页 |
| 4.1.1 传播主体因素 | 第32-33页 |
| 4.1.2 传播过程因素 | 第33-34页 |
| 4.1.3 传播内容因素 | 第34-36页 |
| 4.1.4 阅读量与点赞量统计 | 第36-37页 |
| 4.2 相关分析(平均数检定) | 第37-52页 |
| 4.2.1 传播主体因素 | 第37-38页 |
| 4.2.2 传播过程因素 | 第38-42页 |
| 4.2.3 传播内容因素 | 第42-52页 |
| 4.3 回归分析 | 第52-61页 |
| 4.3.1 阅读量为因变项的回归分析 | 第53-58页 |
| 4.3.2 点赞量为因变项的回归分析 | 第58-61页 |
| 第5章 分析与建议 | 第61-71页 |
| 5.1 影响因素成因分析 | 第61-66页 |
| 5.1.1 传播主体因素显著影响传播效果 | 第61-62页 |
| 5.1.2 传播过程因素部分影响传播效果 | 第62-63页 |
| 5.1.3 传播内容因素较为显著影响传播效果 | 第63-66页 |
| 5.2 提升大学出版社微信公众平台传播效果的策略 | 第66-71页 |
| 5.2.1 优化特色资源配置 | 第66-67页 |
| 5.2.2 适应受众接收习惯 | 第67-68页 |
| 5.2.3 创新传播观念与方式 | 第68页 |
| 5.2.4 推送优质中长篇内容 | 第68-69页 |
| 5.2.5 塑造高雅品牌形象 | 第69-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 A攻读学位期间发表的论文 | 第77-78页 |
| 附录 B《大学出版社微信公众平台传播效果影响因素实证研究》访谈提纲 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |