房地产企业营销策略创新研究--以江西奥林匹克花园置业公司为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 房地产营销的相关理论 | 第12-27页 |
| ·消费者行为理论 | 第12-13页 |
| ·消费者购房心理与行为 | 第12页 |
| ·消费者购买行为的实施和行为分类 | 第12-13页 |
| ·房地产项目营销管理理论 | 第13-17页 |
| ·项目策划管理理论的一般性原理 | 第13-14页 |
| ·项目策划管理在房地产中的应用 | 第14-17页 |
| ·房地产产品定价理论 | 第17-23页 |
| ·房地产价格 | 第17-20页 |
| ·影响房地产定价的主要因素 | 第20页 |
| ·房地产定价方法 | 第20-23页 |
| ·市场销售管理理论 | 第23-27页 |
| ·市场销售管理理论的一般性原理 | 第23-24页 |
| ·房地产销售方式 | 第24-25页 |
| ·房地产促销手段 | 第25-27页 |
| 第3章 房地产消费者行为分析 | 第27-33页 |
| ·房地产消费者需求与动机分析 | 第27-29页 |
| ·房地产消费者需求的种类 | 第27-28页 |
| ·房地产消费者需求的特点 | 第28-29页 |
| ·房地产消费者购买决策过程 | 第29-33页 |
| ·消费者购买行为描述 | 第29-31页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第31-32页 |
| ·购买决策准则 | 第32-33页 |
| 第4章 南昌市房地产企业的营销现状及创新实践 | 第33-48页 |
| ·南昌市房地产营销的基本特征分析 | 第33-37页 |
| ·总体特征 | 第33-34页 |
| ·地域特征 | 第34-37页 |
| ·南昌市房地产企业营销策略的一般方法与手段分析 | 第37-38页 |
| ·南昌市房地产企业营销策略的一般方法 | 第37页 |
| ·南昌市房地产企业营销策略的手段 | 第37-38页 |
| ·存在的问题 | 第38页 |
| ·南昌市房地产企业营销策略创新的必要性 | 第38-48页 |
| ·创新的必要性 | 第38-39页 |
| ·如何来创新 | 第39-48页 |
| 第5章 江西奥林匹克花园置业公司营销策略例证分析 | 第48-61页 |
| ·公司简介 | 第48-49页 |
| ·奥林匹克花园项目营销策略制定与实施情况 | 第49-59页 |
| ·奥林匹克花园项目介绍 | 第49页 |
| ·奥林匹克花园项目目标市场的确定 | 第49-51页 |
| ·奥林匹克花园项目的定位策略 | 第51-55页 |
| ·奥林匹克花园项目选择的营销策略 | 第55-59页 |
| ·江西奥林匹克花园营销策略的创新之处 | 第59-61页 |
| ·江西奥林匹克花园营销策略的创新 | 第59-60页 |
| ·江西奥林匹克花园营销策略创新的启示 | 第60-61页 |
| 第6章 总结与展望 | 第61-63页 |
| ·房地产营销策略创新启示 | 第61-62页 |
| ·进一步研究的方向 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
