| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 选题的背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 一、选题的背景 | 第9-10页 |
| 二、选题的研究意义 | 第10页 |
| 第二节 概念界定与研究范围 | 第10-12页 |
| 一、网络视频广告 | 第10-11页 |
| 二、网络视频广告伦理 | 第11-12页 |
| 第三节 国内外研究现状与述评 | 第12-15页 |
| 一、传播与伦理 | 第12-13页 |
| 二、网络传播伦理 | 第13-14页 |
| 三、广告伦理 | 第14页 |
| 四、网络视频广告伦理 | 第14-15页 |
| 第四节 研究思路与方法 | 第15页 |
| 一、文献分析法 | 第15页 |
| 二、问卷调查法 | 第15页 |
| 三、比较研究法 | 第15页 |
| 四、个案研究法 | 第15页 |
| 第五节 论文创新点 | 第15-17页 |
| 第一章 网络视频广告概述及价值分析 | 第17-25页 |
| 第一节 网络视频广告的概述 | 第17-19页 |
| 一、网络视频广告的发展历程 | 第17-18页 |
| 二、网络视频广告的形式 | 第18-19页 |
| 第二节 网络视频广告的社会价值 | 第19-21页 |
| 一、延续传统广告媒介 | 第19-20页 |
| 二、探索多元广告表达形式 | 第20-21页 |
| 三、颠覆营销传播方式 | 第21页 |
| 第三节 网络视频广告的商业价值 | 第21-25页 |
| 一、对视频广告主：更高效的投入产出比 | 第22-23页 |
| 二、对视频广告受众：获取经济利益的可能性 | 第23-24页 |
| 三、对视频平台：最主要的收入来源 | 第24-25页 |
| 第二章 网络视频广告伦理问题表现 | 第25-42页 |
| 第一节 网络视频广告伦理的四大传播主体 | 第25-27页 |
| 一、广告主 | 第25页 |
| 二、广告公司 | 第25-26页 |
| 三、视频网站及其他网站 | 第26页 |
| 四、视频创作者 | 第26-27页 |
| 第二节 网络视频广告伦理的特点 | 第27-28页 |
| 一、功利性 | 第27页 |
| 二、人文性 | 第27页 |
| 三、自由性 | 第27-28页 |
| 四、公共性 | 第28页 |
| 第三节 网络视频广告伦理失范的界定 | 第28-29页 |
| 一、背离诚信 | 第28-29页 |
| 二、审美标准低俗 | 第29页 |
| 三、漠视公众利益 | 第29页 |
| 第四节 网络视频广告伦理失范的表现 | 第29-42页 |
| 一、视觉欺骗导致的伦理问题 | 第30-32页 |
| 二、话语陷阱构成的伦理问题 | 第32-36页 |
| 三、时间霸权造成的伦理问题 | 第36-40页 |
| 四、文化碰撞产生的伦理问题 | 第40-42页 |
| 第三章 网络视频广告伦理冲突研究 | 第42-51页 |
| 第一节 网络视频广告主体的经济使命与社会责任的博弈 | 第42-44页 |
| 一、网络视频广告主体的经济使命 | 第42-43页 |
| 二、网络视频广告主体的社会责任 | 第43-44页 |
| 三、经济效益与社会效益的博弈 | 第44页 |
| 第二节 网络视频广告艺术性的伦理反思 | 第44-47页 |
| 一、网络视频广告的艺术性 | 第44-45页 |
| 二、网络视频广告艺术性的批判 | 第45-47页 |
| 第三节 网络视频广告受众的素养较低 | 第47-51页 |
| 一、调查对象及内容 | 第47-48页 |
| 二、调查结果分析 | 第48-50页 |
| 三、结论 | 第50-51页 |
| 第四章 规避网络视频广告伦理问题之对策研究 | 第51-57页 |
| 第一节 加快网络视频广告的法制建设 | 第51-52页 |
| 一、网络视频广告监管法律的现状 | 第51页 |
| 二、明确网络视频广告法律责任的主体 | 第51-52页 |
| 三、完善网络视频广告立法 | 第52页 |
| 第二节 完善网络视频广告的监管体系 | 第52-53页 |
| 一、明确网络视频广告的监管主体 | 第52-53页 |
| 二、建立完善的网络视频广告监管体制及模式 | 第53页 |
| 三、加强网络视频广告监管技术 | 第53页 |
| 第三节 加强网络视频广告行业自律 | 第53-55页 |
| 一、网络视频广告行业从业人员加强自我约束 | 第53-54页 |
| 二、建立保障网络视频广告行业自律法规 | 第54页 |
| 三、建立网络视频广告行业奖惩机制 | 第54-55页 |
| 第四节 提高网络视频广告受众的素养 | 第55-57页 |
| 一、提高网络视频广告受众的媒介素养 | 第55页 |
| 二、普及网络视频广告受众的技术 | 第55页 |
| 三、加强全民道德教育 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 1、调查问卷 | 第60-64页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附件 | 第66页 |