基于多模态互动意义的公益广告研究--以《中国公益广告年鉴1986~2010》作品为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 本研究的背景 | 第10-13页 |
| 一、历史背景 | 第10页 |
| 二、政策方面的背景 | 第10-11页 |
| 三、行业方面的背景 | 第11-12页 |
| 四、学术界方面的背景 | 第12-13页 |
| 第二节 研究意义 | 第13-14页 |
| 一、实践意义 | 第13页 |
| 二、理论意义 | 第13-14页 |
| 第一章 文献综述和理论基础 | 第14-28页 |
| 第一节 本研究的相关概念 | 第14-15页 |
| 一、公益广告概念 | 第14页 |
| 二、多模态 | 第14页 |
| 三、多模态话语的分析 | 第14页 |
| 四、互动意义 | 第14-15页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第15-22页 |
| 一、公益广告的研究综述 | 第15-20页 |
| 二、多模态话语分析研究综述 | 第20-22页 |
| 第三节 本研究理论基础 | 第22-24页 |
| 一、符号互动理论 | 第22-23页 |
| 二、图像分析的理论和图像说服的技巧 | 第23页 |
| 三、受众的广告认知与态度 | 第23-24页 |
| 四、公益广告效果与卷入度、诉求方式 | 第24页 |
| 五、受众对公益广告的内隐与外显态度 | 第24页 |
| 第四节 研究设计 | 第24-27页 |
| 一、研究方法 | 第25-26页 |
| 二、研究过程介绍 | 第26-27页 |
| 第五节 本章小结 | 第27-28页 |
| 第二章 公益广告多模态互动意义量化分析 | 第28-46页 |
| 第一节 量化分析介绍 | 第28-30页 |
| 一、研究过程介绍 | 第28-29页 |
| 二、编码介绍 | 第29-30页 |
| 第二节 公益广告中接触的互动意义分析 | 第30-35页 |
| 一、互动意义中的接触 | 第30页 |
| 二、“接触”数据分析 | 第30-33页 |
| 三、“接触”功能的案例分析 | 第33-34页 |
| 四、小结 | 第34-35页 |
| 第三节 公益广告中距离的互动意义分析 | 第35-39页 |
| 一、互动意义中的距离 | 第35页 |
| 二、“距离”的数据分析 | 第35-38页 |
| 三、“距离”功能的案例分析 | 第38-39页 |
| 四、小结 | 第39页 |
| 第四节 公益广告中视角的互动意义 | 第39-43页 |
| 一、互动意义中的视角 | 第39页 |
| 二、“视角”的数据分析 | 第39-42页 |
| 三、“视角”功能的案例分析 | 第42-43页 |
| 四、小结 | 第43页 |
| 第五节 公益广告中情态的互动意义 | 第43-45页 |
| 一、互动意义中的情态 | 第43页 |
| 二、互动意义“情态”的数据分析 | 第43-44页 |
| 三、“情态”功能的案例分析 | 第44-45页 |
| 四、小结 | 第45页 |
| 第六节 本章小结 | 第45-46页 |
| 第三章 公益广告互动意义的受众调查 | 第46-52页 |
| 第一节 调查介绍 | 第46-47页 |
| 一、调查方法 | 第46页 |
| 二、调查过程 | 第46页 |
| 三、问卷设计 | 第46-47页 |
| 四、访谈过程 | 第47页 |
| 第二节 受众对公益广告“接触”的认知与偏好 | 第47-48页 |
| 一、调查分析 | 第47-48页 |
| 二、对比分析 | 第48页 |
| 第三节 受众对公益广告“距离”的认知与偏好 | 第48-49页 |
| 一、调查分析 | 第48-49页 |
| 二、对比分析 | 第49页 |
| 第四节 受众对公益广告“视角”的认知与偏好 | 第49-50页 |
| 一、调查分析 | 第49页 |
| 二、对比分析 | 第49-50页 |
| 第五节 受众对公益广告“情态”的认知与偏好 | 第50-51页 |
| 一、调查分析 | 第50页 |
| 二、对比分析 | 第50-51页 |
| 第六节 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-66页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附件 | 第68页 |
