| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-19页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容和研究思路 | 第8-9页 |
| 1.3 创新点 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.5 文献综述 | 第10-19页 |
| 2 “平安橙子”品牌传播现状分析 | 第19-35页 |
| 2.1 平安银行及其品牌的发展现状 | 第19-22页 |
| 2.2 “平安橙子”品牌 | 第22-23页 |
| 2.3 基于品牌定位理论分析 | 第23-27页 |
| 2.4 基于品牌信息理论分析 | 第27-28页 |
| 2.5 基于品牌接触理论分析 | 第28-35页 |
| 3 “平安橙子”认知度和使用意愿调查 | 第35-41页 |
| 3.1 关于“平安橙子”品牌认知度和使用意愿问卷调查 | 第35页 |
| 3.2 问卷调查样本信度和效度分析 | 第35-37页 |
| 3.3 问卷调查数据分析 | 第37-41页 |
| 4 “平安橙子”品牌传播现状的问题和改进策略 | 第41-49页 |
| 4.1 “平安橙子”品牌传播现状的问题 | 第41-43页 |
| 4.2 “平安橙子”品牌传播策略的改进建议 | 第43-49页 |
| 5 结论与展望 | 第49-51页 |
| 注释 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录1 “平安橙子”品牌认知度和使用意愿问卷调查 | 第55-59页 |
| 附录2 关于“平安橙子”品牌的认知与使用意愿访谈提纲 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |