一汽解放品牌形象资源整合策略的研究
| 提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·论文的选题背景及意义 | 第7-9页 |
| ·论文的选题背景 | 第7-8页 |
| ·论文的研究意义 | 第8-9页 |
| ·论文研究的内容及方法 | 第9-11页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第9-10页 |
| ·本文的研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 品牌形象理论综述 | 第11-20页 |
| ·品牌概述 | 第11-12页 |
| ·品牌的概念 | 第11-12页 |
| ·品牌价值的含义 | 第12页 |
| ·品牌形象及其基本模型 | 第12-17页 |
| ·品牌形象的内涵 | 第12-13页 |
| ·品牌形象的基本模型 | 第13-16页 |
| ·品牌形象模型的对比研究 | 第16-17页 |
| ·品牌形象资源 | 第17-20页 |
| ·品牌形象资源的含义 | 第17-18页 |
| ·品牌形象的组成要素 | 第18-19页 |
| ·品牌形象资源的整合 | 第19-20页 |
| 第3章 一汽解放品牌形象资源现状分析 | 第20-30页 |
| ·一汽解放品牌形象概况 | 第20-22页 |
| ·一汽解放品牌历史简介 | 第20-21页 |
| ·一汽解放品牌文化内涵 | 第21-22页 |
| ·一汽解放品牌形象现状 | 第22页 |
| ·一汽解放品牌可利用的形象资源分析 | 第22-26页 |
| ·一汽解放品牌自身形象资源分析 | 第23-24页 |
| ·一汽解放品牌集团范畴内可利用形象资源分析 | 第24-25页 |
| ·一汽解放品牌产业范畴内可利用形象资源分析 | 第25-26页 |
| ·一汽解放品牌存在的形象资源利用问题 | 第26-30页 |
| ·品牌构架中的位置不明确 | 第26-27页 |
| ·品牌覆盖与标识使用问题 | 第27-28页 |
| ·品牌定位与渠道规范问题 | 第28-30页 |
| 第4章 一汽解放品牌形象资源整合的策略 | 第30-47页 |
| ·一汽解放品牌构架策略 | 第30-35页 |
| ·国外大型汽车制造企业品牌架构研究 | 第30-32页 |
| ·一汽解放在品牌构架中的方案 | 第32-34页 |
| ·一汽解放在品牌构架中位置的建议 | 第34-35页 |
| ·一汽解放品牌定位策略 | 第35-37页 |
| ·解放品牌的核心价值分析 | 第35-36页 |
| ·解放品牌综合定位 | 第36-37页 |
| ·终端渠道的形象资源整合策略 | 第37-44页 |
| ·品牌形象要素中的人员 | 第37-39页 |
| ·品牌形象要素中的流程 | 第39-40页 |
| ·品牌形象要素中的有形展示 | 第40-43页 |
| ·品牌形象要素中的促销 | 第43-44页 |
| ·品牌宣传中的形象资源整合策略 | 第44-47页 |
| ·统一品牌形象宣传标准 | 第44-45页 |
| ·整合企业内外分散的品牌形象资源 | 第45-47页 |
| 第5章 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 摘要 | 第52-54页 |
| ABSTRACT | 第54-57页 |
